Marketing

El hipermarketing

Aquí les presentamos herramienta del hipermarketing y como ayuda para hacer estrategias.
El hipermarketing
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El hipermarketing es una herramienta para revisar diariamente cómo anda la competitividadde la empresa, además de ser la guía para formar estrategias Elsa Vargas ¿Qué tienen en común Bill Gates de Microsoft, Fred Turner deMcDonald´s, y Roberto Goizueta de Coca-Cola? Que los tres desarrollan estrategias de mercadotecnia que han sido reconocidas por varios medios especializados, como la revista Advertasing Age. Pero,¿qué relación guarda esto con tu empresa? Es sencillo: ya sea que vayas a iniciar un negocio o quieras consolidarlo,deberás enfrentarte a un clima político y económico que,en México, está en constante cambio. Para adaptarse a los nuevos escenarios y no dejar lugar a la competencia, & flashquot hay que pensar en elaborar unplan estratégico que apunte hacia el mercado, o en otras palabras, hacer hipermarketing & flashquot, comenta Horacio Marchand.El director general de Marchand & Asociados, consultora especializada en mercadotecnia, comunicación y retención de clientes, señala que el hipermarketing, lejos de sólo resaltar la importancia de hacer estrategia, es una guía de trabajo que explica pasoa paso cómo aplicar esa herramienta en la vida empresarial e, incluso,en el desempeño profesional. Entre los principales seguidores del hipermarketing, que surge a finales de los50, está el consultor de negocios Peter Drucker y Kenichi Omhae, autordel libro La mente del estratega, quien afirma: & flashquot Estrategia no esganarle a la competencia, sino atender las necesidades reales de losconsumidores & flashquot.

Más allá de lo eficaz Marchand explica que a diferencia de los planes de negocio tradicionales queabarcan el estudio de la competencia y el mercado como uno de sus pasos, parael hipermarketing esos dos elementos no son un &flashquot paso más &flashquot, sino el punto de partida y la principal herramienta para consolidar un proyecto. Por ejemplo,si vas a poner un negocio quizá tu primera preocupación seaatender con eficacia, lo cual es un buen principio; pero si realmente quieresganarte a los consumidores, no hay que perder de vista un modelo de trabajo quete ayude a identificar y aplicar ventajas competitivas.En entrevista, el también autor del libro Hipermarketing(editorial Océano) indica que por desgracia muchos empresarios sólo hacen estrategias emergentes, es decir, de manera intuitiva, no llevan un programa, se mueven &flashquot según les late &flashquot, y eso puede implicar uncosto muy alto. Basta con recordar el caso de &flashquotXerox que hace algúntiempo buscó hacer computadoras (Rumbo) y no le fue nada bien. Elmercado se resistió a que una empresa posicionada en la venta decopiadoras fuera sinónimo de otros equipos&flashquot, agrega.

¿Quién es el autor? Horacio Marchand estudió la Licenciatura en administración deempresas (ITESM, Monterrey) y la maestría en la misma área en la Universidad de Texas. Además de director de Marchand & Asociados, haocupado diversos puestos para empresas como Alestra/AT&T Dakin deMéxico (fundador y director general) y Holimaga. Se hadesempeñado como consejero y tesorero de la Cámara de Comercio deMonterrey (CANACO); asesor de la Confederación de Consejos Cívicos de las Instituciones (CCINLAC), y miembro del comité ejecutivo de la Confederación de Cámaras de Comercio (CONCANACO).Es autor de los libros Hipermarketing (basado en un modelo quedesarrolló él mismo), El decálogo delmercadólogo y Marketer.

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Facebook presenta nuevos dispositivos de transmisión de TV

Facebook Inc presentó el miércoles nuevos modelos de su dispositivo de videochat Portal, la primera incursión de la compañía en hardware de transmisión televisiva, aunque ofreció una selección limitada de servicios de suscripción.

La compañía busca expandirse en formas de comunicación más privadas, después de años crecimiento ralentizado de usuarios, escándalos por su manejo de datos privados y llamados a cambiar su enfoque de moderación de contenido.

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Actualmente, sus aplicaciones WhatsApp, Messenger e Instagram son usadas por 2,400 millones de personas cada mes. Mantiene ese enfoque con Portal, agregando la capacidad para llamadas de WhatsApp junto con mejoras a una cámara gran angular que mantiene a los usuarios enfocados mientras se mueven por una habitación.

Los modelos estándar de Portal, que se empiezan el 15 de octubre, se venderán en versiones de 129 dólares y 179 dólares. Portal TV costará 149 dólares y llegará a las tiendas el 5 de noviembre.

Facebook
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"Creo que dentro de un par de años, si tienes un dispositivo de transmisión inteligente que no tiene una cámara que te permita hacer videollamadas, no vas a tener un producto competitivo", dijo el vicepresidente de realidad aumentada y virtual de Facebook, Andrew Bosworth.

El ejecutivo también destacó las protecciones de privacidad como el procesamiento local de funciones inteligentes en los dispositivos.

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