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Creatividad en juego

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Crédito: Depositphotos.com

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Creatividad en juego

En un país imaginario llamado Mercador, cinco jóvenes de laUNAM establecieron una empresa de lácteos, y con ello ganaron elsimulador de negocios Trust de Danone, que se tradujo en un proyecto deasesoría

Elsa Vargas

La resolución de un caso de empresa ficticio es de lo que trata elsimulador de negocios Trust de Danone, al que son convocadas las universidades,con el propósito de vincular a los jóvenes con una experienciaprofesional que les permita desarrollar habilidades gerenciales. Esta actividadse ha convertido en una novedosa estrategia para entrenar a los jóvenesen el mundo de los negocios.

En la segunda edición del concurso, el equipo ganador fue ImaginativeMachine, de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Adecir de Jesús Torres, integrante del equipo, lo que les permitióganar fue el tipo de estrategias desarrolladas, una de las cuales fue lograr uncorrecto equilibrio entre los objetivos económicos, sociales y losmedioambientales.

La decisión del jurado se basó en que la empresa cumpliera conlos principios establecidos por la compañía, así como conel Danone Way, expresión que agrupa los valores que inspiran la forma dehacer negocios de la multinacional, con especial énfasis en losprincipios de responsabilidad social.

Otro factor distintivo del equipo ganador fue que se presentó como unComité Directivo, es decir, cada integrante realizó su trabajo envirtud del puesto que tenía asignado, como Director General, gerente deRecursos Humanos, de Mercadotecnia y Ventas, de Operaciones, y de Finanzas,dice Laura Patricia Montoya, directora de la bolsa de trabajo en esa casa deestudios.

La tarea

¿Cuál fue el reto? En Trust todos los alumnos recibieron el caso deuna compañía ficticia de lácteos, adquirida por la empresaen un país imaginario de América Latina llamado Mercador, explicaAliza Leiferman, gerente de Relaciones Públicas de Danone.

Los participantes debían cumplir los siguientes objetivos: aumentar lasventas y la rentabilidad de la filial; incrementar la participación demercado para consolidar el liderazgo de la compañía; anticiparsey tomar en cuenta las necesidades de todos los accionistas, y mejorar lasprácticas en materia de responsabilidad social y ambiental. Algo muyimportante era plantear una empresa que además de ser rentable, tuvieracontentos a sus empleados, clientes y proveedores.

Participación planeada. Asimismo, los emprendedores realizaron unanálisis SWOT (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas por sussiglas en inglés) de la compañía, despuéselaboraron las estrategias generales y sus planes de acción.

Al final realizaron una proyección financiera de lo que se esperaba conla aplicación de su plan de negocios. El plan fue presentado ante 28directivos de la firma.

&flashquotOtras propuestas de negocio hechas por Imaginative Machine, de interéspara Danone, fueron: no despedir personal sino reubicarlo, trabajar en equipo,mejorar el trabajo en planta, capacitar a los empleados, trabajar en laplataforma de responsabilidad social y aumentar el mercado para colocar susproductos lácteos&flashquot, anota Leiferman.

El equipo representó a México en la final realizada en abril 2005en París, Francia. Ahí compitieron con equipos de Bélgica,China, Francia, Alemania, Indonesia, Italia, Rusia, España,Turquía, Inglaterra y Singapur, este último tambiénganador del simulador.

Los integrantes del grupo son Franco González Zenteno, deingeniería química; René Galván Bautista, deingeniería industrial; Leonardo Kuba Dorfsman, de matemáticas, ylos alumnos de actuaría Graciela Rodríguez Jiménez yJesús Torres Díaz.

De ganadores a emprendedores

Ninguno de los chicos había vivido su fase emprendedora antes delconcurso. Tras su regreso de París, decidieron que esa experienciapodía ser el inicio de un interesante proyecto: la consultoría.Enseguida comenzaron a trabajar en GMG (Global Management Group), un proyectocuyo objetivo es vincular a los estudiantes de actuaría con lasempresas, y asesorar a los interesados en participar en otros simuladores denegocios, o incluso, en poner su negocio.

Hasta el momento, detalla Torres, iniciaron el contacto con profesores,empresas y el director de carrera para desarrollar un programa que brindeexperiencia profesional a los jóvenes antes de concluir sus estudiosprofesionales.

El programa permitiría asesorar no sólo a alumnos sinotambién a mipymes. &flashquotIncluso ya se trabaja en proyectos deasesoría individual con algunas microempresas que se han acercado a lafacultad de actuaría. Por ejemplo, el caso de una pequeña tiendade abarrotes que cambiará su giro comercial, y el de una tienda delácteos que tiene problemas en la distribución de sus productos&flashquot,añade el participante, quien asegura que continuarán trabajandoparar consolidar su proyecto.

Otros participantes fueron la universidad La Salle, el InstitutoTecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, ITESM, Estado deMéxico, y el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores deOccidente, (ITESO).

Contactos

Danone México

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