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Los colores y su magia

Los colores y su magia
Crédito: Depositphotos.com
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Los colores y su magia Los colores y su magia

Los colores y su magia

Usarlos en el logotipo, marca, empaque o para anunciar algúnproducto, lleva mensajes e información no escrita hasta los sentidos desus clients

Emilio Morán*

La imagen visual es uno de los medios publicitarios más utilizados porlas empresas, aunque no digan nada específico, sus marcas estánpresentes emitiendo mensajes con su identidad, personalidad, carácter,posición, valores, actitudes, compromisos, ideales, entre otros.

Todo esto lo percibe el mercado consumidor, y los colores son conductoresfabulosos de estos mensajes. No olvides que la imagen que refleje tu empresa tehará identificarte y diferenciarte, tal como colocarte en mayor o menorescala en la preferencia de los clientes.

De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de loscolores en la publicidad o como parte de la identidad corporativa de unaempresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbalmás certeros y efectivos. No sólo son importantes por laapariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al empaquede los objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente. Losmercadólogos y publicistas se han valido de dicha herramienta paraprovocar diversos sentimientos --calma, poder, alegría, deseo,pasión, fuerza, elegancia, pureza, etc.-- entre los consumidores acercade la marca y sus productos. Cuando observes un comercial en cualquier medio decomunicación, como la televisión, revistas, Internet o anuncioespectacular, detente un momento a pensar qué sensacióndespertaron en ti los colores usados o la ausencia de ellos.

Para conocer un poco de la simbología de los colores, y que puedasaplicarlos en tu negocio, presentamos una breve descripción de ellos,sus principales características y los usos en la publicidad y losnegocios:

Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es lasuma de todos los colores y se utiliza en la publicidad para simbolizarinocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente loverás en comerciales de agua, productos de limpieza y detergentes.

Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro.Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia deenergía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda ymelancolía, aunque transmite igualmente quietud. Este es un color que seadapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse lasensación de brillantez, lujo, elegancia y velocidad.

Amarillo. Es el color más intelectual, para muchas culturasrepresenta calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemejaal oro. Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendosimbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, obien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama laatención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que esgeneralmente usado en las señales de tránsito, pues se dice quees el primer color que distingue el ojo humano. Puede usarse enartículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaboradoscon maíz y es muy común encontrarlo en envases de bronceadores.Cuando se usa el amarillo oro, éste simboliza valor, los sentimientosmás elevados, así como cualidades incluso sagradas.

Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmiteenergía y vigor; también es el color de todas las pasiones, delamor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegría ydel peligro; era usado por los emperadores romanos, y puede evocar la guerra yel mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego,revolución, acción, pasión, fuerza, desconfianza,destrucción, crueldad y rabia. Perfecto para los anuncios devehículos deportivos, ropa íntima, así como para productosdirigidos a clientes con una personalidad extrovertida, impulsiva y detemperamento fuerte. Coca-Cola es un muy buen ejemplo.

Naranja. Actúa como estimulante de los tímidos y tristes.Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltación, alarma, fuerzaactiva, energética, radiante y expresiva. Es de carácterestimulante y se relaciona con productos comestibles, se dice que si se pintande naranja las paredes de un restaurante, éste genera hambre, piensa enVips o en Toks.

Azul. Es el más frío de los colores, pero tambiénel más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de losintrovertidos, y remite también a la inteligencia, emociones profundas yeternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad,fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidady constancia. Da la sensación de placidez y calma. No cansa la vista sise pintan grandes extensiones de azul, además da sensación defrescura y amplitud. Es adecuado para empacar alimentos congelados, pues da laimpresión de que están fríos.

Violeta. Es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión.Tiene que ver con lo emocional, lo espiritual y transmite profundidad yexperiencia. Es utilizado para comunicar melancolía, realeza, dolor,sentimientos intensos, religiosidad, magia, sofisticación y suntuosidad.En la publicidad, un uso creativo está presente en la conocida vaca delchocolate Milka.

Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personassuperficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y detestanla soledad. Se dice que es el favorito de los psiconeuróticos porquereduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se utiliza para representaresperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón,lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para anunciarartículos aparentemente ecológicos o productos de menta y enrefrescos, pues es símbolo de frescura. Ejemplos: Squirt, Fresca, SevenUp, entre otros.

Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunquetambién representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio, asícomo poder y elegancia. Muchos artículos en este color son para genteexclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la compra de productos costososy de lujo.

Café. Es un color masculino, severo y confortable que da laimpresión de gravedad y equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra,bosques, praderas, el otoño y puede estar en un lugar acogedor, como losconstruidos con madera. En el comercio, es muy socorrido para anunciarproductos de la temporada otoñal.

Rosa. Es el color de la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura,buenos sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Estárelacionado con productos femeninos, de maternidad, así como para losdirigidos al segmento infantil.