De medio tiempo

Libros para niños

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Libros para niños Libros para niños

Libros para niños

Danza de ganancias en el mercado de literatura infantil

Por Bruno Guzm?n

El mercado literario mexicano para niños vive un momento de crecimientoque hace una d?cada no exist?a, seg?n indic? laC?mara Nacional de la Industria Editorial (Caniem).

En el 2000 las editoriales afiliadas a esa C?mara produjeron enM?xico 897 t?tulos y siete millones 29 mil 371 ejemplares dematerial infantil, es decir, 57.4 por ciento de la producci?n total delibros registrada por la agrupaci?n.

Muchos editores mexicanos est?n produciendo materiales para preescolar.El Fondo de Cultura Econ?mica, por ejemplo, hace diez años tirabamil 500 ejemplares por t?tulo y ahora llegan a tirar 20 mil ejemplaresen dicho rubro. Esta colecci?n es la que representa m?s ventaspara esa casa editorial.

Grijalbo, por su parte, report? un crecimiento de ventas (entrenoviembre de 2001 a junio de 2002) del 32 por ciento. Aunque cuenta con unalicencia para imprimir la l?nea Disney, las ventas por ese conceptos?lo son del 15 por ciento. En su divisi?n de libros infantilesest? asociado con la empresa Random House Mondadori.

Cerca del diez por ciento de las importaciones que hacen las editorialesafiliadas a Caniem consistieron en material did?ctico y deentretenimiento para los niños. Este es un buen momento para losemprendedores que puedan proveer de contenido y otros servicios a estaindustria.

La innovaci?n constante es uno de los secretos para mantener susproductos en el mercado con un alto nivel de ventas. Confirma esta premisa conla m?s reciente novedad de la firma Levi Strauss: pantalones conprotecci?n antimanchas. Dichas prendas de la marca Dockers, en sucolecci?n primavera-verano, llevar?n una capa repelente desustancias con base agua. Sigue el ejemplo de este gigante de la moda pararefrescar los art?culos que vendes.

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