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Solteros y sin compromiso

Solteros y sin compromiso
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Solteros y sin compromiso Solteros y sin compromiso En contexto

Solteros y sin compromiso

Dispuestos a gastar parte de sus ingresos con el mejor postor

Por April Y. Pennington

El programa de televisi?n Sex and the City atrajo la atenci?n devarios pa?ses. La serie televisiva retrata a mujeres solteras, guapas yexitosas en su trabajo. Bien pueden ser las representantes de una extensa capade la poblaci?n. De acuerdo con la revista Consumer Insight, 82millones de adultos est?n solteros en Estados Unidos, el n?meromayor registrado en su historia. Ya sea como resultado de aspiraciones decarrera, la tendencia general en retrasar el matrimonio o s?lo renuenciaa intentar el matrimonio despu?s del divorcio, la demograf?a delos solteros va en aumento.

Este grupo comprende 40 por ciento de la poblaci?n estadounidense, perocada integrante desea ser tratado de forma individual. Resulta imposiblehacerlo de otra forma ya que tienen entre 20 y 70 años de edad.Adem?s, hay viudos, divorciados y sempiternos solteros.

Uno de los servicios que m?s demandan es, justamente, el de los clubesde amigos en l?nea, telef?nicos y fiestas para ir sin pareja (ytal vez ah? encontrar alguna). Este concepto, en Estados Unidosgener? m?s de USD$53 millones durante el primer trimestre de2002. La especializaci?n es un giro interesante en este nicho.Est?n, por ejemplo, las p?ginas electr?nicasEquestrianSingles.com (http://www.equestrian.com ) Singles.com(http://www.singles.com ) o SpecialMeetings.net (http://www.specialmeetings.net), quienes unen a personas f?sicamente discapacitadas. Un nicho dentrode otro nicho, Singlescasino.com (http://www.singlescasino.com ) combina elservicio de citas con el sitio de juegos, otra entrada de dinero enl?nea.

Cenar es otro asunto de mayor importancia para los solteros. The Food MarketingInstitute reporta que el 46 por ciento de consumidores come alimentos en casaque fueron preparados en otra parte, creando un auge en comidas para llevar yrestaurantes que reemplazan a las comidas caseras. Sin embargo, ello representauna situaci?n ?nica para los solteros, una a la que losemprendedores deben dirigirse completamente. &flashquotLos restauranteros est?nentrenados para pensar en grandes grupos de personas&flashquot, dice Richard Laermer,presidente ejecutivo de RLM Public Relations, situado en Nueva York.&flashquotParticularmente los restaurantes pequeños y caros necesita aprender amanejar la mesa para una sola persona&flashquot.

Ofrecerles material de lectura es un primer paso, pero crear un establecimientoque d? la bienvenida a solteros de m?s maneras puede cambiar elestigma aunado a cenar solo. A medida que los negocios empiecen a reconocer elmercado de solteros, deben recordar una cosa: ellos quieren y necesitansentirse diferente a los casados, pero diferente en una buena manera.Ah? est? tu mercado reto para 2003.

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