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Elige el carril

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Adelántate en la carrera por atender a los mexicanos que buscan hacerdeporte

Por Laura Esquivel

Si bien, de acuerdo con las cifras oficiales, sólo unos tres millones demexicanos practican sistemáticamente algún tipo de deporte (entreuna población de poco más de 100 millones de habitantes), elmercado al que te dirijas debe ser mucho más específico.

Es cuestión de definir el nicho que deseas atender o que has detectadoen la comunidad donde piensas manejar tu oferta deportiva: adolescentes,adultos en plenitud, ejecutivos de alto nivel, etcétera.

Ahora bien, en términos generales, el mercado más propicio (porinterés y poder adquisitivo) está entre la poblacióneconómicamente activa, que suma 44.6 millones de personas. El 74.5 porciento de ese universo está compuesto por gente de entre 25 y 44años de edad y se encuentran en las zonas urbanas del país.(Información acorde a la Encuesta Nacional de Empleo, 2003, INEGI).

Nuevamente según datos de INEGI, las mujeres económicamenteactivas destinan 10.4 por ciento de sus ingresos al cuidado personal y 14.3 aesparcimiento y educación. En cualquiera de ambos renglones, puede serincluida una práctica deportiva.

Digamos que el ingreso mensual promedio de las mujeres que atenderá tuempresa deportiva es de diez mil pesos. Ellas estarán dispuestas ainvertir alrededor de mil pesos en ese renglón.

Los hombres económicamente activos destinan 9.3 por ciento de su ingresoa cuidado personal y el 15.2 por ciento a esparcimiento y educación.

En lo que respecta al ingreso familiar, se destina 9.5 por ciento al cuidadopersonal de sus miembros y 15 por ciento a educación yentretenimiento.

En la República Mexicana hay:

Mujeres empleadas: 13,916,524

Hombres empleados: 26,716,673

Fuente: INEGI. XII Censo General de Población y Vivienda, 2003.

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Con información de Reuters y Agencias

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