Marketing

Marketing-3037

Marketing-3037
Crédito: Depositphotos.com
2 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La paradoja del diseño de marcas

Crear o no crear... y cuándo. Un experto en creación de marcas te orienta

Por Chris Penttila*

ay una paradoja en el diseño de marcas, dice Michael R. Solomon, maestro en ciencias humanas, catedrático sobre la conducta del consumidor en la Universidad de Auburn, en Alabama, y autor de Conquering Consumerspace: Marketing Strategies for a Branded World (A la conquista por espacios en el consumidor: estrategias para un marketing globalizado), editorial AMACOM.

Entre más intangible sea tu producto o servicio, más necesitarás del diseño de una marca.

Toma por ejemplo los seguros. La gente los compra por que tienen que hacerlo, no porque lo deseen. Las aseguradoras de mayor éxito han diseñado símbolos tangibles para humanizar un sector intangible y misterioso. Traveler's Insurance es conocida por su logotipo con una sombrilla; Grupo Nacional Provincial posicionó sus siglas (GNP) en la mente del cliente.

Los consumidores son bombardeados con mensajes, pero también buscan marcas que les transmitan algo como individuos, dice Solomon. Tal como lo hace Coca-Cola, los empresarios deben pensar en términos de igualdad de marcas, a través de imprimir el valor de la imagen de su compañía en el trasfondo del negocio.

El valor de la marca literalmente se convierte en una partida en el estado financiero. Se estima que sólo la marca de Nike vale más de mil millones de dólares. &flashquotSe puede tomar esta lógica y aplicarla a una compañía pequeña también&flashquot, dice Solomon. &flashquotSi alguien desea pagar un dólar más por obtener la misma comida en su restaurante, en vez de en otro lugar, ese es el valor de su marca&flashquot.

Caja de clics

Diseño de marca

Keep Reading

Mexico Desconocido

5 lugares para ir a bailar en la CDMX

Un gran plan de viernes por la noche es salir a bailar. Ya sea en pareja, con amigos o contigo mismo y tus ganas de ligar, visita estos lugares que elegimos para ti y haz realidad el refrán: “lo bailado nadie te lo quita”.
Nupcias Magazine

9 ideas para tener una boda en mármol perfecta

Con unos pocos detalles podrás cambiar por completo tu enlace de sencillo a elegante.
Cine Premiere

Batman El caballero de la noche, ¿por qué es un clásico?

Con motivo del 10º aniversario del estreno de El caballero de la noche, te dejamos algunos puntos que hacen de esta, una de las mejores películas de superhéroes del siglo.
Altonivel

Los hoteleros se rebelan contra las “costosas” tarifas eléctricas

La asociación más importante de hoteleros de México buscará detener el cobro de las “costosas” taridas eléctricas.

More from Entrepreneur

Are paying too much for business insurance? Do you have critical gaps in your coverage? Trust Entrepreneur to help you find out.
Get Your Quote Now

One-on-one online sessions with our experts can help you start a business, grow your business, build your brand, fundraise and more.
Book Your Session

Whether you are launching or growing a business, we have all the business tools you need to take your business to the next level, in one place.
Enroll Now

Latest on Entrepreneur

My Queue

There are no Videos in your queue.

Click on the Add to next to any video to save to your queue.

There are no Articles in your queue.

Click on the Add to next to any article to save to your queue.

There are no Podcasts in your queue.

Click on the Add to next to any podcast episode to save to your queue.

You're not following any authors.

Click the Follow button on any author page to keep up with the latest content from your favorite authors.

Hershey's retira publicidad tras ser tachada de clasista