Marketing

Marketing-3038

Marketing-3038
Crédito: Depositphotos.com
3 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Camino al andar

¿La marca lleva al éxito del negocio?

Por Chris Penttila*

a empresaria Chrissy Azzaro, de 28 años de edad, es fundadora de My-Tee, una empresa de ropa en Los Ángeles, con apenas cuatro años de antigüedad. Al principio, pensaba que los clientes de su compañía eran mujeres de 24 a 38 años. Descubrió que eran de 14 a 56 años. Este descubrimiento le indicó, también, que debía estar preparada para cambiar de líneas de productos, como accesorios, lo que nunca imaginó que haría. &flashquotHay que ir adonde el negocio te lleve&flashquot, dice Azzaro. &flashquotAlgunas veces esto no estaba contemplado en los planes&flashquot.

La decisión del diseño de una marca en el caso de un negocio en crecimiento también depende del sector y de las dimensiones de su mercado inmediato. &flashquotEl diseño de una marca es menos importante si eres el único en el área&flashquot, dice Sean O'Connor, vicepresidente de Magnet Communications, asesor de marcas y agencia de identidad en Nueva York. Pero si eres propietario de la única cafetería de un pueblo y Starbucks abre una sucursal en tu territorio, entonces tendrás la necesidad apremiante de establecer una diferencia entre la marca nueva y tu negocio.

La marca también puede distinguir a las pequeñas compañías detallistas que venden productos o servicios con características, beneficios y precios similares a los de su competencia. Pero en otros sectores, como la tecnología, los clientes tal vez no necesiten la diferenciación de marcas tanto como una solución específica. &flashquotSi tu producto no satisface los parámetros, los clientes no lo comprarán&flashquot, dice Schakenbach, quien asesora a las nuevas compañías de tecnología.

El emprendedor Mike Duda ha operado su compañía de tecnología sin una estrategia de diseño de marca bien definida. &flashquotComo una nueva compañía en B2B ¿cómo se comunica la marca?&flashquot, pregunta Duda, de 35 años, co-fundador y presidente de Pennant, empresa de mantenimiento de sitios B2B en Internet.

Duda --quien considera que el diseño de marca es una conexión emocional que las compañías establecen con sus clientes-- indica que Harley-Davidson es un buen ejemplo de una gran marca. Pero crear una marca de tecnología de gran renombre es otra historia, comenta.

Observe a Microsoft, que se preocupaba más por contratar diseñadores de software capacitados que en desarrollar una fuerte conciencia de nombre en sus primeros años. En Pennant, obtener referencias de clientes era mucho más importante que concentrarse en cómo establecer una marca. &flashquotMicrosoft pudo convertirse en un líder de mercado. Pero, ¿su marca los hizo llegar hasta allá? Probablemente no&flashquot, afirma el emprendedor. &flashquotEn tecnología, la marca evoluciona con el tiempo.

La gente compra lo que hará un producto de tecnología, no la mercadotecnia. La marca no puede entregar valor al cliente en el primer año de negocios&flashquot.

Caja de clics

Diseño de marca

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

La Reserva Federal de Estados Unidos rebaja sus tasas de interés por segunda vez en el año

fed_recorte

La Reserva Federal de Estados Unidos (FED) anunció este miércoles su segundo recorte consecutivo a su tasa de interés en 25 puntos base. De esta manera, el referencial del banco central estadounidense se queda en un rango de 1.75 – 2 por ciento.

Este es el segundo recorte desde julio que la FED hace en el año, que en su momento fue el primer recorte hecho desde la crisis de 2008.

Tres miembros de la Fed votaron en contra la decisión del banco de reducir su tasa de interés, pero esta elección se debió, según el organismo, se debe a los riesgos presentes en el mundo y la debilidad de las inversiones y exportaciones de la economía estadounidense.

El banco central estadounidense ha sido blanco de ataques del presidente Donald Trump quien pide que las tasas estuvieran en cero.

More from Entrepreneur

Jon Horowitz is dedicated to helping brands with grow their social footprint by aligning with influencers and creating innovative content.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Starting, buying, or growing your small business shouldn’t be hard. Guidant Financial works to make financing easy for current and aspiring small business owners by providing custom funding solutions, financing education, and more.

Latest on Entrepreneur