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El tesoro del saber

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Las librerías en México, una oportunidad que ha cambiadoradicalmente: tips para encontrar el negocio y consejos de loslíderes

Emilio Betech Rophie

El negocio de los libros en México es hoy uno de los giros másinteresantes debido a la evolución de la industria y a ladiversificación de nichos. Las necesidades de lectura de un mercadocambiante, actualmente ofrecen más oportunidades de negocio.

Hace unos 50 años, los libros en México eran una pequeñaindustria que atendía un mercado aún más pequeño:intelectuales, académicos y una clase media alta. Los títuloseran pocos y sólo se podían comprar en el centro de la ciudad deMéxico o Coyoacán. Además de los Hermanos Porrúa,estaban presentes pocas editoriales y librerías en nuestropaís.

Todo cambió a principios de los años setenta, cuando MauricioAchar, el fundador de Librerías Gandhi, terminó con el conceptode librerías de mostrador al abrir las puertas de su establecimiento conuna oferta central: libros que se podían hojear (y ojear) paraseleccionar al antojo.

Achar descubrió que una parte esencial de la experiencia de comprar unlibro está en la búsqueda, en los largos paseos por las filas yrincones de una tienda, en el mirar todos los títulos en existencia,tocarlos, abrirlos. Supo también que un libro se antoja más conun café. Así comenzó la cadena de librerías quehabría de transformar la industria librera mexicana.

Hoy vemos un escenario en el que las opciones son enormes en cuanto a mercado yproducto. Dice Ariel Greenberg, quien trabajó en Barnes & Noble enEstados Unidos y está próximo a abrir una librería en lacolonia Condesa, un concurrido barrio del Distrito Federal: &flashquotLa venta de librospor Internet pone en tela de juicio todo un sistema, a tal grado que Amazon esuna de las empresas puntocom más valiosas y estudiadas del mundo, a lavez que gigantes como Barnes & Noble intentan reinventar el negocio de loslibros&flashquot. Así, tenemos una tendencia de diversificación que puedesaprovechar o imitar.

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