De medio tiempo

Metro generación Y

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Crédito: Depositphotos.com

Metro generación Y Metro generación Y Una nueva incursión A crecer y llenar vacíos En contexto Contactos

Metro generación Y

Un nuevo concepto de personajes para el mercado juvenil de Méxicoahora tras la conquista del mundo

Lourdes Esquivel

Primero creó Burundis y convirtió un proyecto universitario en laalfombra roja para entrar en el mundo de los negocios. Ahora el jovenemprendedor Luis Guillermo Cerbón está decidido a conquistar elmercado internacional con la primera licencia mexicana de personajes paraadolescentes: Metro Generación Y.

Se trata de un concepto gráfico basado en 12 personajes, de cortemetrosexual, que representan los valores y aspiraciones de los adolescentes quehabitan en las zonas urbanas contemporáneas. Estos pronto setornarán imágenes comunes en prendas de vestir, bolsas y otrosartículos como toallas, cajas para regalo, cosméticos paraadolescentes, cajas de pañuelos desechables, cuadernos y tarjetastelefónicas.

Una nueva incursión

Cerbón, director general del grupo empresarial que integra a lasempresas importadoras y comercializadoras Popline y Toys & Toys(Burundis fue vendido a Televisa en 2001), está convencido dehaber descubierto un nicho de mercado poco explorado y, por tanto, rico enoportunidades de negocio.

&flashquotEl nicho de las caricaturas o propiedades para niños estásaturado&flashquot, explica el empresario. &flashquotPor todos lados y en todos los productos vesa Garfield, a los personajes de Looney Tunes o de Disney, pero no haypersonajes con los que los jóvenes puedan identificarse&flashquot, comentaCerbón, quien dice buscar con Metro &flashquotya no generar personajes defantasía, sino seres humanos reales y alcanzables, con los que puedanidentificarse los nuevos adolescentes que tienen la globalización en lamente y el mundo a la vuelta de la esquina a través de Internet&flashquot.

Los personajes Metro Generación Y: Guillermo, Daniela, Max,Sofía, Valeria, Alejandro, Diego, Luisa, Ricardo, Pablo, Soco y Mariana,tienen, cada uno, una personalidad propia; aunque en conjunto representan elestilo de vida de las sociedades contemporáneas del orbe. &flashquotSon modernos,son comprometidos, son lounge, son electrónicos, son digitales y songlobales. Comparten las inquietudes y metas de los adolescentes de cualquierciudad del mundo, por lo que un joven de Tokio puede sentirse identificado conellos, igual que uno de Nueva York, Sao Paulo, París o de la ciudad deMéxico&flashquot, asegura Cerbón.

A crecer y llenar vacíos

Gracias a la iniciativa de Luis Guillermo Cerbón y a la creatividad desus dos socias en España: Mireia Juárez (mexicana) y Pilar Berzal(española), sus personajes Metro Generación Y ya son una realidaden México.

Concluida la etapa de elaboración de guías de arte, registros demarca, concepto y desarrollo de imágenes, el emprendedor sacó almercado la línea de papelería Metro Generación Y queincluye agendas, fólders, libretas, calendarios y calcomanías,así como tazas de cerámica que ya se venden en tiendasdepartamentales y de autoservicio. Hasta el momento se ha invertido en elproyecto directamente unos 40 mil dólares en desarrollo de arte yregistros, mientras que en el trabajo del producto y en fabricación seestán aplicando alrededor de 150 mil dólares.

&flashquotEl trabajo en general lleva un 40 por ciento de avance, y buscamos que lamayor parte del Plan de negocios se concrete este 2005. En estos momentosestamos rebasando la etapa de lanzamiento&flashquot, comenta Cerbón.

Por otro lado, el empresario mexicano firmó un contrato con la empresaMapasa, productora de las cajas y bolsas para regalo Folux, para utilizar a lospersonajes Metro en la nueva línea de envolturas, además de estaren pláticas con diseñadores de ropa, empresas papeleras,telefónicas y de comunicación para posicionar el concepto entodos los productos posibles dirigidos a su mercado.

Estados Unidos y España serán los siguientes países enlanzar la propiedad, y el próximo año la marca serápresentada en el Licensing Show de Nueva York 2005, el evento de licenciasmás importante en el mundo.

Los creativos de Metro Generación Y consideran que hay grandesoportunidades de comercializar esta propiedad a nivel internacional ya que elvacío en la oferta de personajes juveniles es un fenómenomundial.

Los intentos por resucitar a los Muppets, a Rosita Fresita y a Snoopy sonevidencia de la falta de novedades en este ramo.

&flashquotYo creo que Metro Generación Y es la única propiedad que existecon esta tendencia, como licencia. En Europa hay algunos ilustradores de modaque han hecho algunos diseños para compañías aplicadas amarketing, pero nadie lo ha sacado como licencia de personajes con un conceptocomo lo que es Metro&flashquot, explica Cerbón.

Este empresario mexicano está aprovechando todo el know how quele dejó si experiencia en Burundis, una de las pocas propiedadesmexicanas que han logrado proyección internacional y alcanzado nivelesde difusión masiva, aunque el desarrollo de esta propiedad selimitó al mercado latinoamericano. Sin embargo, el nuevo proyectoaún más ambicioso pues de acuerdo con su creador, los personajesMetro son ciudadanos del mundo, y por lo tanto, susceptibles de penetrar encualquier mercado.

Metro Generación Y está basado en dos conceptosbásicos:

* La personalidad metrosexual definida por Mark Simpson en1994, que hace referencia a los hombres que, sin ser homosexuales, desarrollanconductas socialmente identificadas con las mujeres: cuidan al detalle suapariencia física, se arreglan las uñas, usan cremas para elcuidado de la piel, acuden a spas y a estéticas; se encarganpersonalmente de la decoración de sus departamentos. Sin embargo, estetérmino también es aplicable a las mujeres, quienes en realidadfueron las que iniciaron esta tendencia de incorporar a su estilo de vidaconductas o aficiones que tradicionalmente habían sido catalogadas comomasculinas.

Generación Y es como se ha dado en llamar a las personas nacidasdespués de 1978 y que representan el mercado de este proyecto.

Los diseños de Metro Generación Y a cargo de Mireia y Pilar, seenmarcan en ambientes minimalistas y metropolitanos y en ellos destaca el arteretro (tendencias de las décadas de los sesenta y los setenta)

Además, el concepto contempla la evolución de sus personajes deacuerdo con las tendencias de la moda. Con el tiempo cada uno de ellospodrá modificar su estilo de vestir, su peinado y sus ideas. Asimismo,está planeado incrementar el número de personajes de lapropiedad, siempre identificándolas con tipologías humanas reales.

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