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¿Tiene una empresa en Internet

¿Tiene una empresa en Internet
Crédito: Depositphotos.com

¿Tiene una empresa en Internet ¿Tienes una Empresa en Internet? A Promocionar se Ha Dicho La Jerga de los Banners

¿Tienes una Empresa en Internet?

Aprende a hacer que se corra la voz y la gente ingrese a tu sitio Web

Por Amanda C. Kooser

Comercializar un negocio en línea no es tan sencillo como colocar unletrero sobre la entrada de tu negocio o anunciarte en el periódicodominical. Pero si lo haces bien, podrías acercarte más alequivalente en Internet de un anuncio de neón en una calle concurrida.

A continuación, te mostraremos los primeros pasos para ponerte enmarcha: buscadores, banners, intercambio de ligas, listas paracorrespondencia y subastas. Pruébalos y averigüe cuáles levan mejor a tu negocio.

A Promocionar se Ha Dicho

Buscadores: La mayoría de los internautas recurren enalgún momento a portales Web y motores de búsqueda para encontrarlo que están buscando. Si tu página no se encuentra registrada enlas listas de Yahoo! (http://www.Yahoo.com ) , Lycos (http://www.Lycos.com ) ,Altavista (http://www.Altavista.com ) o Google (http://www.Google.com) , hazlocuanto antes. Puedes ir a cada página de búsqueda, determinarcuál es la liga para incorporar tu sitio y dedicar todo un día aregistrarte. Hay muchos programas y sitios Web para ayudarte a registrarmás rápidamente tu sitio.

Pero antes de que te emociones, asegúrate de contar con todo tu HTML.Puede resultar contraproducente presentar un sitio incompleto a un buscador.Asegúrate de incluir títulos concisos y precisos en cadapágina así como identificaciones en metalenguaje con palabrasclave descriptivas. Busca los &flashquotmeta tags&flashquot en Yahoo! para encontrar sitios quete ayuden a generar el HTML apropiado. Un sinfín de palabras clave norelacionadas en tu página sólo conseguirán dejarte fuerade los buscadores.

Banners: Los banners son los anuncios en la Red; y al igual queéstos, su efecto radica en el lugar donde se ubican. Un anuncio en uncamino de terracería desierto no atraerá tanta clientela como unolocalizado en las principales avenidas. Un banner en un sitio Webintransitado no generará tantos vistazos y clicks como uno enYahoo!, por ejemplo. Claro que el costo de hacer negocios con un sitio popularpuede ser elevado. Lycos (www.lycos.com), por ejemplo, ofrece paquetespublicitarios en su buscador a partir de US$ 1,500, una cantidad de gruesocalibre para el presupuesto de un negocio nuevo.

Es una buena idea colocar tus banners en sitios estrechamenterelacionados con el tuyo. Si no estás seguro por dónde empezar,pónte en contacto con un gestor como WebConnect(http://www.webconnect.com ) el cual colocará, rotará,rastreará y, dependiendo del servicio, será host de tusbanners por una comisión.

Intercambio de ligas: Un pariente cercano del banner es la liga.Si bien las páginas con ligas no siempre son el destino máspopular en un sitio, no te hará daño tener una bien organizadacon los sitios de importancia. El beneficio en realidad se deriva deintercambiar ligas con los sitios a los cuales estás enlazado. La maneraantigüita de hacerlo es buscar un sitio complementario al tuyo, colocaruna liga de éste en tu página y después ponerte encontacto con el sitio para solicitar una liga recíproca. Verificaperiódicamente la liga para ver que siga en funcionamiento y que no hayadesaparecido.

Listas de correspondencia: Si alguien se toma la molestia de registrarseen tu lista para envío de correspondencia o informaciónperiódica, es porque realmente quiere que le envíes correoselectrónicos. No hay mejor oportunidad de comercialización.Manejar tu propia lista para correspondencia de registro opcional es unaexcelente manera de conservar clientes. Disfrazar tu discurso de ventas en unboletín o mensaje HTML es una mejor manera aún de llamar yconservar la atención en un buzón de correspondencia saturado.

A medida que crezca tu lista, tendrás que dedicar mucho tiempo aadministrarla o, en caso contrario, recurrir a servicios como el de PostMasterGeneral (www.postmastergeneral.com ), empresa para el envío ygestión de correspondencia por medios electrónicos que se encargade incorporar y eliminar nombres de la lista, programar envíos y subirarchivos. El costo base es de US $19.95 al mes por 300 destinatarios, y sepuede probar el servicio gratuitamente con una lista de 30 destinatarios.

Subastas: ¿Dónde lograr que te conozcan casi ocho millonesde clientes? En eBay.com. Este sitio, el más grande dedicado a lassubastas en línea, puede ser el mejor lugar para darte a conocer, puescuenta con ocho millones de usuarios registrados y alrededor de dos millones devisitantes únicos por día. Si vendes servicios de hostingen Web, por ejemplo, las subastas probablemente no te serán de muchautilidad; pero si lo tuyo son las ventas al menudeo, no dejes pasar laoportunidad. eBay es el rey indiscutible de las subastas, aunque no tehará daño diversificarse mediante las subastas en Amazon.com(http://www.Amazon.com) y Yahoo! (http://www.Yahoo.com )

Recuerda que hacer una fortuna con las subastas no es tu objetivo, sino atraerclientes a tu sitio Web. Una descripción clara y concisa del producto yuna liga con tu sitio bien ubicada son factores clave. Si tu experiencia conHTML no da para construir su anuncio de subasta con apariencia profesional,utiliza algún software que sí resulte adecuado comoePoster2000 de AuctionPoster.com. Dicho programa puede obtenerse gratuitamenteen el sitio y, si deseas adquirirlo, la licencia por un año cuesta US$29.95.

No olvides el mundo real. En el caso de los negocios no virtuales, o siproporcionas servicios a nivel local o regional, te conviene anunciartetambién en medios impresos. Un buen punto de partida son los semanariosy los periódicos locales. Muchos diarios también ofrecen espaciopara publicidad en su propio sitio Web. La inclusión de un cupóno solicitud de descuento en tu anuncio puede ayudarte a determinarcuántos ingresos te genera.

La Jerga de los Banners

En el mundo de los banners suele utilizarse un vocabulario propio.Familiarízate con los términos:

Click throughs (visitantes por cliqueo): Es el número de personasque llegan al sitio mediante un banner.

CPM (costo por millar): Es la estructura de precios común que sedetermina mediante un precio fijo por cada millar de page views (páginasvistas) o impactos correspondientes a la página donde se encuentra elbanner.

Hits: Es el número de archivos que se bajan del servidor. Cadapágina, así como cada gráfico en la página, cuentacomo un hit, pero no es una medida muy precisa del tráfico real quellega el sitio.

Page impressions (entradas o impactos): Número de personas queven el banner.