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Stop ¿Buscas Atención de la Prensa?

¿Buscas Atención de la Prensa?

Aquí te presentamos algunos tips que no deberás perder devista

Por Laura Martínez

Muchas empresas, no importando el giro en que se desempeñen o sutamaño, deben buscar en todo momento cautivar la atención de losmedios de comunicación de su comunidad.

Seguramente tú, pequeño empresario, no cuentas con un presupuestocomo para realizar una campaña masiva de publicidad o mercadotecnia,pero sí puedes echar mano de los medios para atraer la atención atu producto o servicio. ¿No sabes cómo empezar? Aquí terecomendamos algunos tips.

1. Pon atención a lo que representa una noticia. Más quenada, debes saber qué tipo de información es la que acapara laatención de los medios; qué constituye una noticia y cómosaberla comunicar. Las historias noticiosas típicamente se adhieren alos siguientes lineamientos: (1) Relevancia social y/o económica; (2)Relación directa con el público meta; (3) Destacar algúnpersonaje importante para la comunidad; (4) Conflicto o un elemento deconflicto; (5) acción, drama o algún otro aspecto humano adestacar.

2. Identifica tu mensaje. La información digna de ser tomada encuenta puede variar en gran medida dependiendo tu actividad, pero puede incluirel cambio de domicilio, la ampliación de tus instalaciones, lacontratación de personal; eventos o exposiciones que patrocines;algún programa de ayuda a la comunidad; el aniversario de tucompañía; alguna promoción gratuita o cualquier otroaspecto humano que despierte el interés de tu comunidad.

3. Desarrolla un plan. Define los pasos que tomarás para lograratraer la atención de los medios. Puedes utilizar un calendario paramarcar las fechas y/o los eventos que quieres destacar y en los cuales detectesque haya una oportunidad de cobertura. Puedes consultar también loscalendarios editoriales de los diarios, periódicos o revistas paradeterminar cuáles son las ediciones en las que tendrás másrespuesta. Por ejemplo, si estás por lanzar un seminario sobre Cocina,pues te dedicas a impartir cursos de esta actividad, busca que algunapublicación especializada te dé un espacio para promover tuevento. La mayoría de las publicaciones tienen fechas de cierre con doso tres meses de anticipación, así que te recomendamos planear contiempo.

4. Elabora una lista de medios. Una vez que hayas escrito un boletin deprensa, deberás saber exactamente cuáles son los medios que ledarán atención. Elabora una lista con los nombres de los editoreso periodistas de la fuente que se relacione con tu negocio. Empieza con losdiarios locales, revistas especializadas o sitios Web de tu comunidad.¿Cuáles son los que se relacionan de alguna manera con tu giro deactividad? Piensa también en la radio y la televisión como mediosmasivos que podrían estar interesados en tus noticias.Familiarízate con cada uno de los representantes de los medios.Finalmente, asegúrate de actualizar periódicamente tu lista ycontar con los nombres y cargos más recientes.

5. No olvides el seguimiento. Es más fácil empezarlocalmente para después moverte hacia una mayor difusión. Empiezapor buscar algún boletin pequeño en tu comunidad. Estotambién te servirá para poner a prueba tu estrategia antes delanzarte a medios de mayor alcance. No importa qué medio elijas, siemprehaz un segumiento de tu estrategia. Es decir, toma nota de cuáles hansido los medios que responden a tus comunicados; qué es lo quedespertó su interés, qué respuesta se obtuvo por parte delpúblico, etc.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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