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Stop ¿Buscas Atención de la Prensa?

¿Buscas Atención de la Prensa?

Aquí te presentamos algunos tips que no deberás perder devista

Por Laura Martínez

Muchas empresas, no importando el giro en que se desempeñen o sutamaño, deben buscar en todo momento cautivar la atención de losmedios de comunicación de su comunidad.

Seguramente tú, pequeño empresario, no cuentas con un presupuestocomo para realizar una campaña masiva de publicidad o mercadotecnia,pero sí puedes echar mano de los medios para atraer la atención atu producto o servicio. ¿No sabes cómo empezar? Aquí terecomendamos algunos tips.

1. Pon atención a lo que representa una noticia. Más quenada, debes saber qué tipo de información es la que acapara laatención de los medios; qué constituye una noticia y cómosaberla comunicar. Las historias noticiosas típicamente se adhieren alos siguientes lineamientos: (1) Relevancia social y/o económica; (2)Relación directa con el público meta; (3) Destacar algúnpersonaje importante para la comunidad; (4) Conflicto o un elemento deconflicto; (5) acción, drama o algún otro aspecto humano adestacar.

2. Identifica tu mensaje. La información digna de ser tomada encuenta puede variar en gran medida dependiendo tu actividad, pero puede incluirel cambio de domicilio, la ampliación de tus instalaciones, lacontratación de personal; eventos o exposiciones que patrocines;algún programa de ayuda a la comunidad; el aniversario de tucompañía; alguna promoción gratuita o cualquier otroaspecto humano que despierte el interés de tu comunidad.

3. Desarrolla un plan. Define los pasos que tomarás para lograratraer la atención de los medios. Puedes utilizar un calendario paramarcar las fechas y/o los eventos que quieres destacar y en los cuales detectesque haya una oportunidad de cobertura. Puedes consultar también loscalendarios editoriales de los diarios, periódicos o revistas paradeterminar cuáles son las ediciones en las que tendrás másrespuesta. Por ejemplo, si estás por lanzar un seminario sobre Cocina,pues te dedicas a impartir cursos de esta actividad, busca que algunapublicación especializada te dé un espacio para promover tuevento. La mayoría de las publicaciones tienen fechas de cierre con doso tres meses de anticipación, así que te recomendamos planear contiempo.

4. Elabora una lista de medios. Una vez que hayas escrito un boletin deprensa, deberás saber exactamente cuáles son los medios que ledarán atención. Elabora una lista con los nombres de los editoreso periodistas de la fuente que se relacione con tu negocio. Empieza con losdiarios locales, revistas especializadas o sitios Web de tu comunidad.¿Cuáles son los que se relacionan de alguna manera con tu giro deactividad? Piensa también en la radio y la televisión como mediosmasivos que podrían estar interesados en tus noticias.Familiarízate con cada uno de los representantes de los medios.Finalmente, asegúrate de actualizar periódicamente tu lista ycontar con los nombres y cargos más recientes.

5. No olvides el seguimiento. Es más fácil empezarlocalmente para después moverte hacia una mayor difusión. Empiezapor buscar algún boletin pequeño en tu comunidad. Estotambién te servirá para poner a prueba tu estrategia antes delanzarte a medios de mayor alcance. No importa qué medio elijas, siemprehaz un segumiento de tu estrategia. Es decir, toma nota de cuáles hansido los medios que responden a tus comunicados; qué es lo quedespertó su interés, qué respuesta se obtuvo por parte delpúblico, etc.

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