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¿Quieres que te Encuentren

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Crédito: Depositphotos.com
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¿Quieres que te Encuentren ¿Quieres que te Encuentren? Las opciones empiezan por...

¿Quieres que te Encuentren?

La primera regla para promocionar tu sitio en la red de redes es contratarun buscador. Te ofrecemos varias opciones y las ventajas que ofrecen.

Por Melissa Campanelli

El primer consejo que oímos cuando vamos a abrir una tienda al menudeoes: fíjate, antes que nada en la ubicación, ubicación,ubicación. Sin embargo, cuando se trata de lanzar un sitio en Internet,existen otras reglas igualmente importantes.

A diferencia de los locales a base de ladrillo y mortero, los dueños detiendas virtuales saben que no pueden apoyarse en la repartición depanfletos en el vecindario o enviar por correo circulares que inviten a losclientes a visitar la tienda. Tampoco pueden apoyarse de la ubicaciónfísica del local, en una calle con gran tráfico de personas oincluso en el aire acondicionado que relajará a los clientes en undía muy caluroso. Por el contrario, quienes manejan una tienda virtualse enfrentan a la amarga realidad de publicitar sus tiendas en un medio que esconfuso y algunas veces, hasta difícil de navegar.

Sin embargo, para ellos también hay buenas noticias. Si tienes unatienda al menudeo en la red, puedes utilizar los buscadores -parecidos a lassecciones amarillas de los vecindarios- que permiten a los usuarios ycompradores de la red escribir la palabra clave de lo que buscan e,inmediatamente, recibir información de todo lo relacionado con esapalabra, INCLUSO de las tiendas en línea en donde lo pueden adquirir.

Conforme crece el comercio electrónico y el nivel de comodidad paraquien compra, el uso de los buscadores, como directorios comerciales,también está incrementando. Estas máquinas debúsqueda también permiten dirigirse a una audienciaespecífica a través de un mensaje de ventas. Mientras que lastiendas Web son, innegablemente, más difíciles de encontrar quela tienda de la esquina, un directorio es posiblemente el mejor lugar parainiciar la campaña de promoción de tu sitio Internet.

Hoy en día existen miles de buscadores, o herramientas similares,incluyendo la Sección Amarilla, grupos de noticias y de discusiónen Internet. Yahoo!, Infoseek, Excite y Lycos están en los primeroslugares en la lista de los buscadores y directorios más recurridos. Apesar de que es posible perderse en el desorden de estos grandes buscadores, siquieres alcanzar al mayor número de personas, la herramienta másatractiva son los grandes máquinas de búsqueda.

Estos sitios son visitados por millones de usuarios mes con mes. SegúnPlanet Ocean Communications, una empresa de marketing en Internet en CaptainCook, Hawaii, más del 95 por ciento de toda la gente que recurre aInternet, usa sólo ocho buscadores. Los más grandes cumplen coneste propósito pero pasan por alto las necesidades específicas deun verdadero buscador.

Puedes olvidarte de aparecer en estos sitios al contratar por tu cuenta unbuscador pero te aseguro que te llevará mucho tiempo. Dos buenasalternativas son utilizar un paquete de software de promoción ocontratar los servicios de una empresa para que realice esta tarea por ti.

Las opciones empiezan por...

PowerSolution's SitePromoter (http://www.sitepromoter.com) inscribe tu sitio amás de 150 buscadores, mientras que CyberSleuth Internet Services' NetSubmitter Professional (http://www.cybersleuth.com/nsp ) no sólo teofrece la suscripción completa y automática a miles de buscadoresy directorios sino que también te ofrece apoyo semiautomáticopara darte de alta en otro ciento de sitios. Estos productos tienen un costomenor a US$100.

The Central Registry ( http://www.centralregistry.com ), además deofrecer servicios para empresas offline, también refiere tu sitio 620fuentes que incluyen buscadores y secciones amarillas en línea. Por suparte, NetCreations' PostMaster URL Announcement Service(http://www.netcreations.com) es un servicio Web automatizado que anuncia tusitio en más de 400 buscadores así como en otros directorios yorganizaciones de medios. También existe LinkExchange's Submit It!(http://www.submit-it.com ) que se encarga de listar tu site en más de400 buscadores y tiene un PositionAgent que monitora el lugar que ocupa tudirección Web en los principales buscadores; te envía por correoelectrónico un reporte semanal sobre este análisis.

Si la dirección de tu sitio aparece en pocos buscadores pero no alcanzaun buen lugar en el ranking durante las búsquedas, intenta FirstPlaceSoftware Inc.'s WebPosition Analyzer (http://www.webposition.com ), esteprograma averigua y analiza la calidad del resultado de la búsqueda y teofrece consejos sobre cómo mejorar tu ranking.

Otra posibilidad la ofrece The WardGroup (http://www.thewardgroup.com), quepuede determinar si la ubicación asignada en el buscador es la mejor yte ofrece consejos sobre cómo mejorar los factores de búsqueda.WebPromote (http://www.webpromote.com ), puede también realizar lasuscripción a cada directorio en una base individual. Los precios porestos servicios van de US$249 por un URL a US$3,000 por una campaña depromoción completa. La mayoría de estos softwares y empresas deservicios también se aseguran que tu sitio se liste correctamente y enlos buscadores adecuados. Submit It!, por ejemplo, tiene un registro desugerencias de sitios especializados que varía de acuerdo con elproducto o grupo de servicio.

La mayoría de estos productos y servicios refieren tu sitio a los sitiosde anunciantes y sitios de selecciones especiales que están designados apromover nuevos sitios y relanzamientos. Algunos, como http://www.whatsnew.comse dirigen a mercados generales pero hay otros más que buscan llegar aciertas industrias, consumidores, regiones de un país en particular.

Los sitios de selección especial por lo general son lugares en dondeaparece la lista de los sitios del día. Según Cool Site of theDay (http://www.coolsiteoftheday.com ), los sitios de selección opremier atraen a miles de visitantes diariamente.

Hoy en día, los buscadores más grandes ofrecen mucho másque una simple oportunidad de listar tu sitio Web. La mayoría cuentancon sus propias áreas de mini compras en donde tu sitio puedetambién ser listado. Cuando un cibercliente hace click en unacategoría especial, es enviado directamente a tu tienda. Estasáreas son similares a los cibermalls, los cuales se pueden encontrar porcategoría y están diseñados como formas de incrementar eltráfico de los establecimientos en línea.

Mientras que la mayor parte de los directorios de búsqueda ofrecen ligasa grandes empresas en línea -incluyendo 1-800-FLOWERS o lalibrería virtual de Barnes & Noble's- Yahoo! te permite ponerte allado de estos gigantes. Esta máquina de búsqueda recientementeadquirió el programa de comercio electrónico Viaweb y hoy puedehospedar pequeñas empresas que quieren pertenecer a un centro comercialvirtual, renombrándolas Yahoo! Store (http://www.viamall.com ). Losvisitantes son recibidos con una lista de los sitios presentes, organizados porcategorías, que van desde salud y belleza, primeros auxilios, vestido,electrónica y automóviles. Es relativamente fácilsolicitar la inscripción a estas tiendas: sólo utiliza elsoftware para comercio electrónico de Yahoo! para construir unapágina Web de publicidad para tu tienda, el cual viene con un listadoautomático en Yahoo! y otros buscadores conocidos. Si decides utilizarel programa de Yahoo, tendrás que pagar una tarifa que se determina porel tamaño d los sitios. Una tienda pequeña que ofrece másde 50 productos, por ejemplo, tiene un costo de US$100 mensuales.