Marketing

Bi1056a

Bi1056a
Crédito: Depositphotos.com
4 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Bi1056a Paso a pasito Ya nació La convivencia informa Ardua labor pero vale la pena Contactos

Paso a pasito

El primer paso: comprobar que tu producto o servicio funciona; segundo,promocionarlo. Dos tips para darte a conocer

Por Nichole L. Torres

Sí, ya sabemos que lo sabes: te han machacado la importancia de lasrelaciones públicas cientos de veces; puedes recitar de memoria todaslas recetas ga-ran-ti-za-das para que tu empresa tenga el nombre quemerece. En Entrepreneur, estamos tan aburridos como tú de leertodos esos artículos titulados 10 consejos para ser un experto enrelaciones públicas, porque, al igual que tú, quisimosdescubrir todos los secretos sobre el tema.

Como primer punto: &flashquotNo inviertas hasta la camisa en contratar una agencia derelaciones públicas&flashquot, dice Eric Yaverbaum, fundador de JerichoCommunications y autor de Public Relations Kit For Dummies (IDG BooksWorldwide). Esta medida es especialmente importante durante la primera etapa detu negocio, cuando hay otras necesidades más apremiantes. Comprobar quetu producto o servicio está listo para salir al mercado debe encabezarla lista de prioridades.

Ya nació

Ryan Chamberlain de Incubate PR, agencia especializada en negocios en ciernesaconseja que, antes de lanzar el producto, es indispensable confirmar quefunciona y que ofrece algo que interese al público consumidor. Ya con lacerteza de que tu tesoro es el mejor en el mercado, entonces es el momento deanunciar su nacimiento ante el mundo. Y si bien no es necesario contratar unaagencia, conviene estar preparado para invertir incontables horas en relacionespúblicas.

El centro de la campaña debe ser tu mensaje. Por lo tanto, debes serclaro, conciso y breve (y recuerda que el consejo viene de un periodista). Sino puedes sintetizar tu principal misión en unas cuantas frases, esporque la redacción es tan compleja que los editores no la leerán(confía en nosotros, lo sabemos por experiencia).

Según Yaverbaum, la mejor manera de obtener cobertura de prensa es, trasanalizar los encabezados e incluso los escándalos más sonados,vincular tu boletín de prensa a la noticia del día. Todoperiodista busca dar un giro distinto a su material. Si tú no lograsidear una presentación desde un ángulo original, no podrásimpresionar a la prensa. Pero, por favor, lee de cabo a rabo lapublicación a la cual va dirigida; no pretenderás que la revistaFlora y fauna publique tu artículo sobre equipos perfectos paraesquiar.

La convivencia informa

Ahora bien, las relaciones con los medios sólo son una pequeñaparte del trabajo. Una forma óptima y económica de conseguirpublicidad es organizar y participar en las actividades de tu propia comunidad.Establece contacto con otros empresarios, participa en organizaciones, auspiciaobras de beneficencia. No es momento para ceder ante la timidez.

Por último, recordando las palabras de tu maestra de primaria:&flashquot¡Haz la tarea!&flashquot. Existen numerosos recursos para convertirte engurú de las relaciones públicas. Sigue los consejos de expertos ylee publicaciones del ramo.

Ah, ¡y antes de que lo olvide! Si tu boletín de prensa tiene frasescomo, &flashquotla solución ideal B2B para el siglo XXI&flashquot, regresa al escritorio yempieza de nuevo.

Ardua labor pero vale la pena

¿Tienes toneladas de ideas pero sólo unos cuantos pesos? TenikaMorrison, fundadora de CatchingtheButterfly.com, estaba precisamente en esasituación. Su boutique cibernética con prendas de épocaera fantástica, sólo necesitaba publicidad. Otra comerciante conmenos carácter se hubiera paralizado al descubrir que no teníaconocimientos en relaciones públicas ni dinero para contratar a unprofesional pero, a sus 26 años, Morrison estaba decidida a colocar suempresa. ¿Cuál fue su primer paso? Encaminarse a una bibliotecapues, como ella dice, aquí se encuentra una fuente inagotable deinformación, que permite el acceso a libros y revistas sobreadministración, mercadotecnia, cómputo y hasta ropa deépoca y, por si fuera poco, es gratuita.

Con los conocimientos obtenidos de sus lecturas, Morrison envióboletines de prensa en noviembre de 2000, a la semana de inaugurar su negocio.Sabía que la clave para que la tomaran en cuenta era proporcionarmaterial original. Redactó un boletín de prensa breve y divertidoque incluía el qué, quién, cuándo, dónde yporqué de su empresa, al mismo tiempo que subrayaba el encanto especialde sus prendas.

Sin embargo, Morrison sabe que la tarea es interminable, pues no basta enviarlos boletines de prensa con la petición de que los publiquen. Lacomerciante, que trabaja en su hogar a veces invierte todo el día entareas de mercadotecnia que incluyen desde la lectura de distintaspublicaciones hasta la búsqueda de sitios en la red donde puede anunciarsu boutique.

Contactos

JerichoCommunications

http://www.jerichopr.com

Incubate PR

http://www.incubatepr.com

CatchingtheButterfly.com

http://www.catchingthebutterfly.com

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

Lee: 6 idiomas que te abrirán la puerta a un mejor empleo

Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

Lee: ¿Cuáles son los idiomas más competitivos para trabajar?

Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

Lee: Hablar idiomas, básico para conseguir un buen trabajo

Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

More from Entrepreneur

Jon Horowitz is dedicated to helping brands with grow their social footprint by aligning with influencers and creating innovative content.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Starting, buying, or growing your small business shouldn’t be hard. Guidant Financial works to make financing easy for current and aspiring small business owners by providing custom funding solutions, financing education, and more.

Latest on Entrepreneur