De medio tiempo

El negocio de la nostalgia

8 ideas de negocio para empezar tu futura empresa a base de la nostalgia.
El negocio de la nostalgia
Crédito: Depositphotos.com
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"Recordar es volver a vivir", reza el conocido dicho popular. Son pocos quienes se resisten a recrear aquellas experiencias que se convirtieron en sus mejores recuerdos. Y justo en esta forma de entretenimiento puedes encontrar oportunidades de negocio.

Sin duda, el fenómeno psicológico de la nostalgia es poderoso y se ha acentuado a raíz del cambio de siglo y de milenio. Basta con ver los reestrenos de películas como El Exorcista o la nueva versión de El Planeta de los Simios. Consideremos también la proliferación de canales televisivos especializados en revivir a Los Picapiedra, al Oso Yogui o El Chavo del Ocho. Son varias las firmas disqueras que han puesto a sonar sus cajas registradoras con la venta de colecciones de música popular por décadas. Pero no toda nostalgia evoca una etapa especial de nuestra vida, también extrañamos nuestro terruño, como es el caso de los emigrados. En ocasiones nos asalta la nostalgia anticipada del turista que en cada souvenir encuentra un antídoto para recordar sus felices vacaciones. La nostalgia es negocio, de ello ni duda cabe pero, ¿cuáles son las mejores opciones para emprender a partir de ella? Considera las siguientes ideas para desarrollar oportunidades:

 

Nostalgia urbana

Las grandes ciudades remodelan sus centros históricos y el fenómeno constituye una tendencia mundial. Las urbes de México no son excepción y algunas ya han restaurado por completo sus centros, o almenos, como es el caso de la capital, anuncian su inminente acondicionamiento para poder recibir dignamente a los turistas. En estos lugares siempre esposible encontrar, con buen ojo, antiguos bares y restaurantes susceptibles de recuperar su pasado esplendor. Las oportunidades de negocio están las puedes encontrar, también,en convertirse en proveedor de estas restauraciones, desde con materiales de construcción hasta elementos decorativos para interiores y exteriores.

 

Momentos en familia

Primero se convirtieron las películas de Super 8 a formato VHS. Hoy, puedes ofrecer la preservación de la historia familiar a través de los DVD. Podrías restaurar las viejas filmaciones, ponerles música, efectos especiales y letreros. Igualmente puedes incluir fotografías (restauradas y hasta editadas). Esta es una oportunidad que bien vale la pena estudiar.

 

Emblemas

La avidez de los emigrados mexicanos por conservar su cultura y costumbres es una posibilidad más de negocio. La venta de playeras con imágenes y símbolos nacionales impresos o bordados es sólo una manera de satisfacer esta necesidad. Este negocio puede funcionar tanto en México como para exportarse al mercado hispano de Estados Unidos.

 

Servicios especializados

Se dice que la verdadera edad dorada corresponde a los jubilados. Alguien podría incursionar en una nueva hotelería para el retiro, de manera que sus distinguidos huéspedes puedan alternar su independencia con visitas periódicas a sus familiares.

 

Turismo de época

Para aquellos que preferirían experimentar cómo era la vida sin energía eléctrica, automóviles y televisión a color, ¿porqué no restaurar una antigua hacienda y reconstruir el estilo de vida de antaño? Acondicionar lugares al estilo de distintas épocas de la humanidad es otra tendencia que cobra un fuerte impulso y que aún no recibe el énfasis que merece.

 

Entretenimiento

Los bares, restaurantes y discotecas que se han lanzado a recrear una época en sus menús y ambientación, son ampliamente demandados no sólo por los consumidores que vivieron sus años dorados en la era reproducida, también por aquellos que desean divertirse un rato reviviendo la música de sus padres o de sus hermanos menores, según sea el caso.

 

Boutiques y disfraces

Usar ropa claramente influida por otra época, en el ámbito de la moda se llama "Retro". Y esta tendencia es muy del gusto de hombres y mujeres jóvenes que buscan prendas y accesorios de la onda hippie, los locos años veinte o los románticos principios de siglo para su vestuario de todos los días o para alguna celebración especial.

 

Antigüedades "nuevas"

Comprar colecciones de juguetes, latas, discos, afiches, prendedores y artículos escolares muy representativos de una época significa una gran oportunidad. Sin embargo, lo más atractivo del negocio es dedicarse a restaurarlos y ofrecerlos a quienes gastarían una suma considerable por tener un souvenir del pasado, rescatar su muñeca favorita de la infancia (aunque no sea la misma) o tener, al fin, ese juguete que tanto buscó antes y que no pudo comprar. Lo mismo puede aplicarse a elementos decorativos: lámparas, alfombras y tapices que, sin ser estrictamente una antigüedad clásica, quienes desean añadir un toque del pasado a sus hogares seguramente los buscarán.

 

Hacia el futuro

Estas ideas son tan sólo para ayudarte a echar a andar la imaginación. Para concretarlas es necesario seguir los cuatro pasos básicos. 

1. Enfocar el mercado: las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI) pueden proporcionarte el tamaño de cada segmento por edad y sexo, incluso a nivel local. Conforme al último censo de población, los sectores de edad que oscilan entre 30 y 70 años representan un tercio de la población total. El segmento de edad en los treinta cuenta con más de trece millones de representantes. Esta cifra se reduce a una población de dos millones en el segmento de edad de los setenta. Claro que podrías diseñar un producto para quienes pasen de los cien años y, de acuerdo al INEGI, encontrarás veinte mil en México. 

2. Estudiar los elementos comunes del pasado del público al que quieres llegar. Para hacerlo, lleva a cabo grupos de estudio (focusgroup) con representantes de ese nicho. 

3. Definir el producto que planeas lanzar y evaluar su aceptación. Formula un planteamiento claro y sencillo; pon la idea en papel (incluye tu logotipo, describe detalladamente y agrega un posible precio). Regresa con tu grupo de consumidores para preguntarles si hiciste bienla tarea. Haz las adaptaciones necesarias. 

4. Preparar un plan de negocio. Este material te permitirá determinar cómo debes empezar para asegurar tu permanencia en el mercado. El negocio de la nostalgia es un viaje hacia el pasado, un recorrido diseñado para evocar el paraíso perdido: significa proporcionar al os consumidores los medios para revivir las experiencias de su adolescencia. Tú puedes ser uno de los pocos inversionistas que han emprendido un negocio memorable.