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Póngale Nombre a su Empresa La Originalidad Cuenta La Claridad Cuenta La Connotación Cuenta El Cambio Cuenta

Póngale Nombre a su Empresa

Algunos tips para elegir el mejor

Por Carlienne A. Frisch

Si esta bien elegido, el nombre de su empresa puede comunicar lo que hace,identificar exactamente su ubicación o transmitir un sutil mensaje decalidad y elegancia. Si es una mala elección, puede limitar elcrecimiento del negocio o, lo que es peor, confundir a los clientespotenciales. Poner nombre a un negocio es más un arte que una ciencia, ytiene ciertas reglas fáciles y lógicas.

La Originalidad Cuenta

No hay que copiar o dar la vuelta a algo que funcionó para otros. Enlugar de eso, imagine por qué funcionó bien y trate de usar laidea que le dio origen. Proponga algo que atraiga a la gente, que le déuna idea de lo que hace. Pero el nombre no debe contar toda la historia. Dejealgo a la imaginación.

Entre otras cosas, el nombre de la empresa debe indicar al cliente lo queésta hace. Para aquellos negocios que reciben la visita de los clientes,como un taller mecánico, conviene incluir la ubicación de laempresa, lo cual no tiene sentido para un consultor de computación o unexperto en mercadotecnia.

Hay que dejar espacio para la expansión o diversificación. Noelija un nombre tan específico que limite el negocio. Si su negocio desillas se llama Sillas S.A, ¿qué hará cuando empiece afabricar las mesas que las complementen?

La Claridad Cuenta

Asegúrese de que el nombre de su empresa sea de pronunciación yescritura fáciles. Un nombre descriptivo puede incluir palabras quecontengan matices. Por ejemplo, ponerle un nombre italiano a un restaurantpuede ofrecer la oportunidad de explicarle a sus clientes que se especializa encocina siciliana.

La Connotación Cuenta

Para que el negocio parezca más grande, agregue palabras comoempresarios, asociados, industrias o firma. Si, por el contrario, la imagen quebusca es la de una empresa pequeña que ofrece atención personal,omita las palabras que den impresión de un gran tamaño.

Usar el nombre propio en su empresa puede significar un buen inicio si tienebuena reputación y la gente lo reconoce. Esta idea tambiénfunciona para un negocio en el que se planea desarrollar el reconocimiento delnombre para darle credibilidad.

También es válido usar un apellido conocido en el áreadonde se instalará el negocio. Sin embargo, si éste fracasa, sunombre o el de su familia pueden relacionarse con el fracaso.

El Cambio Cuenta

Si va a comprar un negocio ya establecido ¿debe cambiar el nombre? No, amenos que la compañía tenga una mala reputación, insisteRick Rios, presidente de JTI Systems Inc., empresa de consultoría paraingenieros en Albuquerque. ``Cuando adquirí JTI, tenía un nombrereconocido aunque el negocio en sí estaba paralizado. Mantuve el nombre,añadí un logotipo y formé una nueva cartera de clientes''.Cualquiera que sea el nombre que escoja, evite infringir la ley yprotéjase. Con el objeto de asegurar que tiene derecho a usarlo, y deevitar que alguien más lo haga, regístrelo en las instanciaspertinentes o busque la asesoría de alguien del ramo.

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