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A la cabeza del éxito

A la cabeza del éxito
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A la cabeza del éxito A la Cabeza del Exito La Permanencia De Sonora a Yucatán Contacto

A la Cabeza del Exito

Conoce el secreto de una empresa centenaria para lograr permanecer (y seguircreciendo) tras 200 años de su fundación.

Por Omar De Alba

En tiempos de la Revolución Mexicana, era cotidiano ver a los grupos dehombres armados con aspecto terregoso y fatigado que llegaban al centrohistórico de la ciudad de México. Irrumpían en loscomercios que se encontraban en los portales y, en particular, en laúnica tienda de renombre en aquellos días que hoy sobrevive sinmodificaciones radicales. Los empleados de ese local atendían lasdemandas de docenas de sombreros que solicitaban los revolucionarios. Sombrerosque hoy en día son artículos de colección y que en sumomento, su hechura y calidad estaba entre las mejores del mundo.

Esta tienda de sombreros nació en 1889. Hoy se jacta de ser lamás antigua de México y América Latina, con unatrayectoria de casi 200 años, y una ubicación estratégicaen el portal número siete del centro de la capital mexicana.

Desde hace ya mucho tiempo, se ha reconocido la calidad de sus sombreros que,según los conocedores, están a la altura de los Stetson yBorselinos.

Tardán Hermanos ha logrado sobrevivir al correr del tiempo, pese a quesu artículo pasó de moda décadas atrás. Estaempresa permanece en el mercado nacional y en el extranjero, colocandomás de dos mil 600 unidades mensualmente por montos de venta dealrededor de $800,000 pesos (unos US$ 80,000).

La Permanencia

La permanencia de Tardán Hermanos en el mercado se debe principalmente ados factores: la calidad de sus productos y la ubicación de su local,explica Pedro Tardán, actual propietario del establecimiento.

En el siglo XIX y hasta la mitad del XX, usar sombrero era algo común,pero la moda se transformó en Europa, principal influencia en el uso deesta prenda, y dejó de utilizarse. No obstante, Tardánjamás ha dejado de producir, ya que su prestigio hace que lo contactende todo el mundo y también de México, cuando se trata de comprarestas prendas.

En cuanto a la ubicación, Pedro Tardán afirma que &flashquotcuandonació la tienda, los portales del Centro Histórico eran elsímbolo del poder comercial y Tardán ganó ahí suprestigio. El local ya es una tradición&flashquot.

De Sonora a Yucatán

Hay un tercer elemento en la permanencia de esta tienda. La familiaTardán se ocupó a principios del siglo XX de rimar una frase quese quedara en la mente de los consumidores potenciales: &flashquotDe Sonora aYucatán se usan sombreros Tardán&flashquot, ya que sus productos sonfamosos en gran parte del territorio nacional.

&flashquotEn una época donde la publicidad era escasa y aún no se valorabacomo hoy su impacto en la gente, Tardán fue un precursor a gran escalade lo que implica una marca&flashquot, explica el actual dueño.

Luego, de 1960 a 1970, abarcaron mercados internacionales y ganaronprestigio.

&flashquotLa marca se registró en Guatemala, Honduras, Costa Rica, Nicaragua y ElSalvador, pues había gente interesada en emplearla sinautorización. Hoy, con la influencia latinoamericana, la marcaTardán se puede escribir como sea: puede presentarse en formatradicional con su escudo soportado por dos leones con la mención &flashquotdesde1947&flashquot, o bien, en su forma antigua con la firma Tardán que se encuentraen la mayoría de los sellos de los sombreros y publicidad.

Jorge Albino Sil Avilés, gerente general de esta empresa, precisóque los primeros registros de marca datan del 23 de noviembre de 1904. Desdeentonces se viene renovando la marca anualmente.

Albino agregó que su presencia en Internet reforzará las ventas ycontinuará dando vigencia a la marca. &flashquotVendemos más de dos mil600 unidades mensuales y entramos en Internet en diciembre de 1999. Através de la red ya recibimos un pedido de varias docenas de sombrerosde Alemania y también de Estados Unidos y Canadá; en laUnión Americana la marca es reconocida y ello también abrefronteras&flashquot, concluye Jorge Albino Sil.

Contacto

Sombreros Tardán, Plaza de la Constitución 7, Col. Centro06001, México, DF, Tel./fax MEX (52) 5512-9162, Internet:http://www.tardan.com.mx Email: tardanhnos@mexis.com