Emprendedores

El toque femenino en internet

Ser madre de familia, conductora y directora, no es fácil, pero Martha Debayle lo hace muy bien. Como empresaria apostó por un negocio en Internet.
El toque femenino en internet
Crédito: Depositphotos.com

Martha Debayle sale de la XEW y se dirige a Televisa Santa Fe a una reunión de trabajo. Suena su teléfono celular y contesta, a pesar de las prisas, con un tono de voz dulce: "Estoy lista, pregúntame lo que quieras". Conductora por vocación, madre de dos niñas por convicción y empresaria por decisión, esta mujer es una de las protagonistas en el complicado mundo de los negocios en línea en México.

Luego de participar en varios programas de televisión y radio durante 18 años, Debayle dio el gran salto con un proyecto que vio la luz por primera vez en 2000: Bbmundo.com, una plataforma multimedia que genera contenidos para padres y niños de 0 a seis años.

"El inicio fue muy difícil porque el proyecto nació bajo el concepto de las punto com y fue justo cuando la Bolsa en Estados Unidos cayó", señala la directora general de la compañía. A pesar de ello, actualmente el portal cuenta con 52 mil suscriptores.

En sólo seis años, Bbmundo.com logró consolidar importantes alianzas con empresas como Gerber, Johnson's baby, Wyeth, Prevenar, SMA, Bayer, Disney y la Asociación Mexicana de Pediatría. Su acelerado crecimiento llevó a su directora general a tomar una decisión: "Primero hay que reestructurarnos y después, en el segundo semestre de 2007, iremos con todo al mercado hispano en Estados Unidos", afirma. Para entrar con el pie derecho, hubo que aplicar reingeniería de negocios en la empresa.

"Ser una figura pública y reconocida te facilita muchas cosas, pero queremos que Bbmundo.com tenga su propio valor, que se despegue de mi nombre y que sea una marca independiente", señala Debayle. Y es que en 1997 Televisa le dio a la conductora un espacio de 20 minutos al aire llamado BB Tips.

Sin embargo, afianzar su carrera como empresaria ha sido complicado pues, asegura, en México no hay una cultura de emprendedores; además, el adjetivo "femenino" complica mucho las cosas. "Si entras a una sala de juntas y ven que eres mujer ya tienes un problema, y más si estás guapa porque entonces piensan que no estás capacitada para dirigir una empresa", apunta la directora general. Aún así, 93 por ciento de sus empleados son mujeres.

No todo ha sido sufrimiento en esta historia ya que en cuestiones de publicidad, Martha Debayle y su equipo de colaboradores lograron optimizar gastos. Por ejemplo, para aparecer en vayas la marca Bbmundo logró intercambios con algunas empresas. También, a través de alianzas, distribuye propaganda entre distribuidores y clientes. Justo ahora la marca está por concretar negociaciones con Cinemex y Discovery Network: "Las mujeres somos buenísimas en organización y finanzas", destaca.

Bbmundo.com ampliará su mercado para el segundo semestre de este año. Además de incorporar un portal en Internet, una revista y un programa de radio, Martha Debayle proyecta llevar el concepto al mercado hispano de Estados Unidos: "Es un mercado muy descuidado", apunta. Además, también hay planes para editar libros, lanzar DVD de colección y educativos, CD con música y, probablemente, colocar en tiendas departamentales una línea de ropa infantil.

Fortalezas de Bbmundo.com

· El portal ofrece contenido para padres y niños de 0 a seis años

· Ya hay 52 mil suscriptores inscritos

· En seis años ya se alió con: Gerber, Johnson's baby, Wyeth, Prevenar, SMA, Bayer, Disney y la Asociación Mexicana de Pediatría

· El 93 por ciento de los empleados de Bbmundo son mujeres

· Entre sus planes están lanzar: libros, DVD de colección y educativos, CD con música y una línea de ropa infantil.