Consultoría

El valor de la marca

Aprende cómo registrar tu marca y conviértela no sólo en una carta de presentación, sino en uno de los activos más importantes de tu compañía.
El valor de la marca
Crédito: Depositphotos.com
7 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Si Google desapareciera del planeta y Larry Page y Sergey Brin, sus creadores, llegaran a un banco con el registro que los acredita como propietarios de la marca, de inmediato recibirían un préstamo para levantar de nuevo el negocio. ¿Por qué hay que registrar una marca? Porque te otorga el derecho exclusivo para identificar tu producto o servicio. A decir del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), ésta podría constituir el elemento principal del patrimonio de una empresa.

Registro paso a paso
El IMPI es el único organismo federal facultado para extender un documento de registro de marca; por eso el trámite sólo se hace ante él. El primer paso es llenar una solicitud, que puedes bajar de la página web www.impi.gob.mx. Aparentemente se trata de un formato muy sencillo, pero los expertos recomiendan la contratación de un despacho de abogados pues hay datos, como la fecha exacta del primer día de uso de marca, que deben ser precisos. Un pequeño error bastaría para perder el registro. Su costo es de $2,493 (IVA incluido).

Pide en el IMPI una búsqueda de anterioridades. De esta manera sabrás si existe una marca registrada con el mismo nombre o con características (colores y tipografías) similares a la tuya. El precio de la gestión es de $112.99 (IVA incluido). Tanto el trámite de registro de marca como el de búsqueda de anterioridades se pueden pagar vía electrónica en HSBC, BBVA Bancomer y Scotiabank, siempre y cuando tengas cuenta bancaria con ellos. En caso contrario, debes acudir a las oficinas del IMPI o de la Secretaría de Economía (SE) de tu localidad para recoger una ficha de depósito.

Si la solicitud cumplió con todos los requerimientos y fue aceptada, la marca te pertenecerá por 10 años. Ten presente la fecha de caducidad porque la renovación debe hacerse seis meses antes de que expire tu derecho. Incluso, tienes seis meses "de gracia" después de la fecha señalada. Sé cauteloso porque hay gente dedicada a "cazar" registros de marca olvidados y aprovecha el descuido para apropiarse de los derechos y demandar al dueño original.

El valor de una marca
Muchas veces los emprendedores se confían y olvidan su marca por estar calificada como valor intangible. Pero recuerda que su importancia ha modificado el funcionamiento de las instituciones bancarias. "Cuando vino la crisis del 94, los bancos embargaron las herramientas de trabajo de sus deudores. Mala táctica, pues nunca pudieron cobrar los préstamos en su totalidad. Ahora lo que hacen es embargar la marca porque es lo que más vale", afirma Rafael Manterola, abogado y consultor experto en propiedad intelectual de Manterola Abogados S.C.

Otro caso que ejemplifica el valor de una marca es Coca-Cola, compañía que cuando cumplió su centenario en 1986 fue valuada en US$14,000 millones. Tan sólo el nombre representó 50% del costo total de la firma. Por eso, Manterola recomienda someterla a una valuación profesional. Si decides vender tu empresa, el valor de la marca incrementaría su precio en el mercado. 

A pesar de que los bancos cuentan con valuadores, los únicos autorizados para hacerlo son los corredores públicos. Se trata de peritos especializados que para cotizar una marca toman en cuenta: imagen de la marca (prestigio), su soporte tecnológico (tecnología asociada al producto), participación en el mercado (presencia de productos y servicios asociados a la marca) y expectativas de crecimiento del mismo (que dependen del giro del negocio).

Manterola explica que, en varias ocasiones, cuando el titular de una marca desea otorgar una licencia de uso sobre ella con el objeto de obtener regalías, corre el riesgo de cobrar poco por desconocer su valor real. "En México se da cada vez más la necesidad de identificar el valor comercial de estos activos intangibles para efectos de negociación entre la empresa, los inversionistas y los agentes financieros, o bien para el establecimiento de bases reales en la negociación de alianzas estratégicas, tecnológicas y comerciales", apunta.

No te confundas
La definición del Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) de marca es: "Todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado". Existen cuatro tipos de marcas: 

- Nominativa: es el nombre que una empresa le otorga a un producto.
- Innominada: es el diseño que sustituye al nombre del producto. 
- Tridimensional: es el diseño del envase que distingue, en vez de un nombre, al producto.
- Mixta: es el nombre del producto acompañado de un diseño. 

Comparte sin riesgos
Uno de los grandes temores de quienes van a franquiciar su negocio es compartir la marca. Por eso, vale la pena que revises la Ley de Propiedad Industrial, la cual: 

- Proporciona tanto al franquiciante como al franquiciatario seguridad jurídica.
- Le otorga ingerencias al franquiciante para intervenir en el negocio del franquiciatario con el fin de cuidar la imagen de la marca. 
- Protege al franquiciante una vez que haya terminado el contrato con el franquiciatario para que este último no siga utilizando la marca o similares en su beneficio. 

Protege tu marca en todo el mundo
Ahora ya es posible solicitar una marca comunitaria. La Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), con sede en Alicante, España, es la encargada de expedir los títulos comunitarios oficiales de propiedad industrial. Ésta aplica los procedimientos de inscripción, mantiene actualizados los archivos públicos y resuelve, con carácter principal, sobre las solicitudes de invalidación de dichos títulos después de su registro. Una marca comunitaria en la Unión Europea (UE) tiene validez por 10 años. 

La OAMI detenta ingerencia en toda la UE. Así que si tu solicitud de inscripción es aceptada, tendrás los derechos de tu marca en todos los países miembros. Y al otro lado del océano, en Estados Unidos, el trámite de registro de marca se hace ante la Oficina de Marcas y Patentes (Uspto, por sus siglas en inglés), con sede en Washington D.C.

Finalmente, recomiendo pedir una búsqueda de anterioridades ante estas dos instancias, como se hace en México, para saber si una marca similar a la tuya ya fue registrada.

Rafael Manterola es abogado y consultor experto en propiedad intelectual de Manterola Abogados S.C. rmanterola@prodigy.net.mx



www.SoyEntrepreneur.com

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

Apple cambia fecha lanzamiento de iPadOS y iOS 13.1, se adelanta 6 días

Apple

Las actualizaciones más recientes de Apple de iPadOS y características adicionales de software para el iPhone tendrán un lanzamiento anticipado el 24 de septiembre, según informó la tecnológica este jueves.

Lee: Apple presenta su iPhone 11 y este será su precio en México

Con el lanzamiento de iOS 13, Apple busca hacer que su iPhone sea más rápido, más inteligente y seguro. En un enfrentamiento abierto al Android 10 de Google, la compañía ha incluido una serie de herramientas nuevas.

Iphone

Este viernes comienza la venta de los últimos con iOS 13, en los que las primeras versiones del software mostraron errores en la experiencia de usuario. Luego de poner en marcha la primera versión del sistema operativo, que carece de la contraparte para el iPad, el anunció promete que algunas características ya se incluirían.

Apple

Lee: La respuesta de Apple ante el darwinismo de los negocios

iPadOS brinda la opción de un modo oscuro y una aplicación mejorada para la administración de archivos. La actualización además presenta en la sección de Fotos una nueva vista de galería con reproducción automática de fotos y vídeos en vivo. Por su parte, el iOS 13.1 actualizará la aplicación de accesos directos y agregará la capacidad de compartir la hora estimada de llegada en Maps.

Apple

En el marco de la comparativa entre el primer semestre de 2018, que muestra que los teléfonos con sistema operativo iOS presentaron 25% más de vulnerabilidades, ahora se ofrece una nueva opción de registro de llamada "Iniciar sesión con Apple" y ventanas emergentes de privacidad para el consentimiento de Bluetooth y Wi-Fi.

Lee: Apple y la jugada maestra para coronarse en el ocaso del iPhone

Con información de Reuters y Agencias

More from Entrepreneur

Dustin's experience and expertise can help you monetize your message, build a marketing strategy and connect with influencers.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Are you paying too much for business insurance? Do you have critical gaps in your coverage? Trust Entrepreneur to help you find out.

Latest on Entrepreneur