Marketing

El marketing móvil despegará este año en España

El iphone y la saturación de la publicidad convencional favorecerán la explotación de este herramienta.
El marketing móvil despegará este año en España
Crédito: Depositphotos.com
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El mercado de la publicidad en España se encuentra en plena transformación, básicamente ligada al desarrollo tecnológico. La entrada de portales wap por parte de los principales grupos de medios españoles, la irrupción del Iphone y la saturación de la publicidad convencional, son algunos elementos que favorecerán la proliferación del marketing móvil, según los expertos de la empresa sevillana Publicidad Interactiva 2006.

Así, la publicidad móvil se asentará en España como una de las herramientas publicitarias más valorada por los anunciantes en el año 2008, según la compañía, cuyo director, Tom Horsey, considera que esta expansión sería mucho mayor "si bajaran costes de conexión de datos, o si al menos se ofreciera información clara de cuánto cuesta la conexión, ya que el desconocimiento por parte de los consumidores produce desconfianza, y esto propiciaría la explosión definitiva de esta herramienta en el país?.

El móvil marketing es una herramienta circunscrita al marketing mix, que permite realizar acciones de comunicación "eficientes y memorables", según la compañía, y que está considerado ya como un canal de comunicación "sólido" a tener en cuenta a la hora de diseñar un plan o acción de marketing, "pudiéndose convertir en el refuerzo de otras acciones o en el canal principal propiamente dicho".

"Para las marcas anunciantes es muy útil y realmente productivo el marketing móvil, ya que esta innovadora herramienta publicitaria ofrece la posibilidad de realizar una campaña totalmente individualizada", comenta Horsey.

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