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Marketing

España se compromete a reducir la publicidad en televisión en primavera de 2009

Las quejas provocadas por la alta saturación publicitaria no son compatibles con la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales.
España se compromete a reducir la publicidad en televisión en primavera de 2009
Crédito: Depositphotos.com
3 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La Comisión Europea sigue insistiendo en que España ha interpretado de manera errónea la Directiva de Televisión Sin Fronteras, que regula entre otros aspectos la publicidad en televisión, hasta el punto de que la situación actual de "alta saturación" publicitaria provoca quejas tanto de consumidores como de la industria publicitaria y no es compatible con la aplicación de la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales. Desde el Gobierno se asegura que España está ya trabajando para reducir la publicidad en televisión.

De hecho, el subdirector general de Medios Audiovisuales de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, José Juan Bartolomé, aseguró, en el marco del 4º Foro Profesional de la Asociación Española de Anunciantes, que la transposición de la nueva Directiva Europea en materia publicitaria está "en la línea y el espíritu de la Unión Europea". Eso significa, por tanto, que se reduciría la publicidad en la televisión de los 17 minutos que rigen la actualidad a 12 minutos por cada hora en el que ya estén incluidos los microespacios, telepromociones y publirreportajes, entre otros, a diferencia de lo que ocurre en la actualidad.

Asimismo Bartolomé destacó el interés de la Administración para realizar la transposición de la ley en el plazo máximo de un año, por lo que la aplicación de la nueva Directiva daría comienzo en la primavera de 2009.

El jefe del sector de aplicación de la política reguladora del audiovisual y medios de comunicación de la Comisión Europea, Emmanuel Joly, denunció sin embargo que la anterior transposición en España no contemplaba el espíritu de la Directiva sobre los 12 minutos por cada hora de emisión y que confía que la nueva transposición sí se ajuste a este espíritu de la Directiva como medio para evitar un fenómeno de "excesiva" saturación publicitaria en televisión que no se produce en ningún otro país europeo.

Por parte tanto de los anunciantes y de las agencias de medios y de publicidad participantes en el Foro, se comprometieron a crear de un grupo de trabajo para de manera conjunta trabajar para combatir la saturación publicitaria en televisión. Así, desde el propio sector se remarca la necesidad de tomar medidas en este sentido, en tanto que tal y como comentó Jesús Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Medios, desde el año 2004 al 2007 el recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5%.

Fuente: www.noticias.com

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