Recursos Humanos

Las Pymes mexicanas carecen de relaciones públicas

En México la industria crece gracias al aumento de facturación pues ayuda a las empresas a posicionarse en el mercado.
Las Pymes mexicanas carecen de relaciones públicas
Crédito: Depositphotos.com
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En México aún falta convencer a las Pymes del potencial que tiene el uso de las relaciones públicas (RP), porque existe el malentendido de que el área se encarga de ventas y eso hace que los acercamientos se desvirtúen, asegura Marco Herrera, presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (Prorp).

Explica que uno de los factores por los que está aumentando la facturación de las agencias es el entendimiento de que las relaciones públicas son "un arma muy poderosa", de su potencial como forma de comunicación para ayudar a las compañías a posicionarse en el mercado, mejorar su reputación e imagen, generar oportunidades de negocio y manejar crisis, entre otros aspectos.

Destaca que RP es un área que comúnmente se ha mantenido en el sector corporativo. Empresas que manejan productos de consumo, laboratorios farmacéutico, compañías de tecnologías de la información y de moda son las que más empujan los servicios de RP. Además hoy pocas son las organizaciones públicas o privadas que carecen de un área encargada de RP. Ahora incluso los departamentos de mercadotecnia empiezan a usar los servicios de relaciones públicas para sus proyectos.

Según el Estudio Anual de la Industria de las Relaciones Públicas en México 2007, la industria generó mil $ 940 millones en el ejercicio fiscal 2007 (un crecimiento de 11% respecto a 2006). En el país existen 109 agencias de RP nacionales e internacionales y 250 empresas con departamentos dedicados a esta función. Se registró en total 3,130 empleados por parte de las agencias y mil 265 empleados de las empresas con sus propios departamentos. De la planta total de empleos, seis de cada 10 son personal fijo; el resto es personal eventual.