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La publicidad se anota un gol virtual

Si hasta ahora el combo Futbol-TV había sido el preferido para muchos anunciantes, hoy a la pantalla ya le ha salido un importante competidor: los videojuegos deportivos, especialmente el Pro Evolution Soccer, que está decidido a llevarse un buen trozo del pastel publicitario.
La publicidad se anota un gol virtual
Crédito: Depositphotos.com
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Por Estefanía Pérez

Esto es lo que se conoce como In Game, es decir, la publicidad que se incluye en el interior de los videojuegos. En España, es Market Sport, en concreto su división Media Game (en la que La Caixa tiene una participación minoritaria), quien tiene los derechos de Pro Evolution Soccer, el videojuego líder en ventas de todas las plataformas y géneros.

Se podría poner en duda la eficacia de este soporte frente a la televisión tradicional, pero las cifras hablan por sí solas. Si se vende un millón de este simulador de fútbol, son dos millones los jugadores que los usan (dos por juego). Lo más interesante es que éstos pasan una media de 10,3 días al mes jugando y 3,3 horas en cada una de estas sesiones delante de estos partidos de fútbol virtuales... y por tanto delante de la marca anunciada en alguna de las vallas de los estadios reproducidos en el simulador.

Además, la visibilidad de estas vallas dentro del juego es mayor que en un partido de fútbol televisado ya que los planos son más cortos. Y todo ello lo certifica un estudio de Sports + Markt, la compañía líder en Europa en investigación y consultoría dentro del mundo del deporte especializada en evaluar de manera independiente los derechos mediáticos y de marketing deportivos.

Detectar la oportunidad

"Intuimos que el sector de los videojuegos debería tener una utilización publicitaria importante", comenta Sergi Gros, consejero delegado de Market Sport. Buena intuición, ya que la compañía cobra por un paquete publicitario en Pro Evolution Soccer un importe que está por encima de los 100.000 euros por una valla publicitaria dentro de todos los juegos del simulador durante toda una temporada. A la temporada siguiente, la marca que así lo quisiera debería renovar el contrato... y el pago, claro.

De todas formas, contar con la aprobación de Sports + Markt ya es una gran ventaja. La consultora considera que la nula saturación de anunciantes y la novedad convierten este medio en una "gran oportunidad publicitaria".

Ante este potencial Media Game también está aprovechando este filón a través del videojuego para ordenador PC Futbol, donde ya están presentes marcas como Vodafone, Heineken o Sony Bravia. En este soporte, las posibilidades se multiplican: la presencia de la marca aparece tanto en la publicidad estática como realizando ofertas de patrocinio de equipos.

De ahí la importancia de detectar la oportunidad a tiempo. De hecho, Microsoft ya cuenta en EEUU con su propia agencia especializada en In Game, después de haber pagado cerca de 400 millones de dólares por la compañía Massive. Por su parte, Media Game cuenta con un contrato de exclusividad con Konami, la empresa productora de Pro Evolution Soccer.

En definitiva, según Media Game se trata de comercializar a los mismos clientes del fútbol real la publicidad estática en el fútbol virtual. Tanto promete esta sencilla fórmula que para el año 2010 se espera una facturación entre In Game y Advergaming (videojuegos creados especialmente para comunicar una marca) superior a los 50.000 millones de dólares según datos de Nielsen y PriceWaterhouseCoopers.

FUENTE:www.noticias.com