Marketing

El 71% de anunciantes de EEUU reducen sus presupuestos de marketing

Las tres áreas más afectadas por los recortes de gastos son los viajes corporativos, reducciones en presupuestos de medios y de producción de campañas publicitarias.
El 71% de anunciantes de EEUU reducen sus presupuestos de marketing
Crédito: Depositphotos.com
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Se dice que el marketing siempre es una de las primeras áreas afectadas por una crisis. Al menos, en EE.UU. esta situación ya es una realidad: el 71% de los anunciantes esperan que sus presupuestos en marketing sean rebajados más de 20%, según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

En agosto del año pasado, solo un 21% de los anunciantes encuestados había admitido que planeaba reducir sus presupuestos destinados a publicidad, lo que refleja el avance de la crisis. Cada vez son más las compañías que están identificando recortes en costos y reducciones de presupuesto: 93% de los encuestados sostuvieron estar haciéndolo, frente a un 87% que lo había afirmado hace seis meses.

El estudio también revela que las primeras tres áreas en la que los anunciantes planean reducir costos en marketing y comunicación son: viajes corporativos, reducciones en presupuestos de medios para campañas publicitarias y en presupuestos de producción de campañas publicitarias.

Por otra parte, las empresas planean desafiar a las agencias a que reduzcan gastos internos y también pretenden eliminar o demorar proyectos nuevos. Otra táctica que está ganando terreno entre los anunciantes a medida que avanza el 2009 es nada menos que la reducción en la compensación de las agencias: el 48% dijo que planea reducir costos en esa área.