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Marketing

El 71% de anunciantes de EEUU reducen sus presupuestos de marketing

Las tres áreas más afectadas por los recortes de gastos son los viajes corporativos, reducciones en presupuestos de medios y de producción de campañas publicitarias.
El 71% de anunciantes de EEUU reducen sus presupuestos de marketing
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Se dice que el marketing siempre es una de las primeras áreas afectadas por una crisis. Al menos, en EE.UU. esta situación ya es una realidad: el 71% de los anunciantes esperan que sus presupuestos en marketing sean rebajados más de 20%, según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA).

En agosto del año pasado, solo un 21% de los anunciantes encuestados había admitido que planeaba reducir sus presupuestos destinados a publicidad, lo que refleja el avance de la crisis. Cada vez son más las compañías que están identificando recortes en costos y reducciones de presupuesto: 93% de los encuestados sostuvieron estar haciéndolo, frente a un 87% que lo había afirmado hace seis meses.

El estudio también revela que las primeras tres áreas en la que los anunciantes planean reducir costos en marketing y comunicación son: viajes corporativos, reducciones en presupuestos de medios para campañas publicitarias y en presupuestos de producción de campañas publicitarias.

Por otra parte, las empresas planean desafiar a las agencias a que reduzcan gastos internos y también pretenden eliminar o demorar proyectos nuevos. Otra táctica que está ganando terreno entre los anunciantes a medida que avanza el 2009 es nada menos que la reducción en la compensación de las agencias: el 48% dijo que planea reducir costos en esa área.

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