Marketing

En EE.UU. se estrena nuevo marketing personalizado por televisión

Cablevision comenzará enviar publicidad dirigida a hogares basados en datos como ingresos, grupo étnico o género.
En EE.UU. se estrena nuevo marketing personalizado por televisión
Crédito: Depositphotos.com

Dirigir la publicidad a un público en específico ha sido un sueño del marketing por mucho tiempo. Hasta ahora, sólo internet lo permitía, pero en EE.UU. la firma Cablevision planea enviar anuncios específicos a través de la televisión, según una gran base de datos.

El experimento comenzará con 500 mil hogares en los barrios neoyorquinos de Brooklyn y el Bronx, y algunas áreas de Nueva Jersey, a los cuales Cablevision enviará avisos en base a datos sobre ingresos, grupo étnico, género, o si el dueño tiene niños o mascotas.

Una de las ventajas de la tecnología es que no requiere de instalaciones u otros equipos aparte del televisor, así que los espectadores podrían no darse cuenta de que están viendo anuncios distintos a los que mira su vecino.

Este método le permite a Cablevision escoger el grupo específico al cual dirigir sus anuncios. Así, por ejemplo, podría enviar un comercial de videojuegos para una casa con niños o publicidad en español para una familia de origen hispano. Por ende, los anunciantes están dispuestos a pagar más por los mensajes dirigidos sólamente a las audiencias que han seleccionado.