Recursos Humanos

El marketing online crecería 25% en la Argentina durante el 2009

La crisis económica, la penetración de la banda ancha y de los cibercafés hacen de la publicidad online una plataforma más atractiva.
El marketing online crecería 25% en la Argentina durante el 2009
Crédito: Depositphotos.com
  • ---Shares

La crisis financiera ha fortalecido a Internet como una plataforma atractiva para el marketing. En Argentina, la IAB (entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva) estima que en este escenario la publicidad digital en Argentina aumentará cerca del 25%.

El presidente de la IAB, Marcelo Montefiore, afirmó que si bien la crisis financiera mundial impactó negativamente en la publicidad en general, en la industria interactiva, en lo que va de 2009, se observa un comportamiento distinto, generando una oportunidad para el sector.

Esto se debe a que los anunciantes encuentran en los medios digitales una respuesta a su necesidad de limitar las inversiones, pero al mismo tiempo lograr un nivel de medición de resultados muy preciso, rapidez en la implementación y optimización.

El año pasado, los US$65 millones facturados por publicidad en línea en Argentina representaron un aumento de 56.3% respecto de los ingresos generados en el año 2007, cuando se invirtieron US$42 millones.

Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas online durante 2008, según indicó el IAB, fueron: los automóviles; las telecomunicaciones; los bancos; las cadenas de electrodomésticos; la informática; el entretenimiento; los alimentos y las bebidas, y la higiene y el cuidado personal.

Además de los costos menores, otros factores que han incidido en el crecimiento de la publicidad en línea en el país sudamericano ha sido la penetración de la banda ancha y los cibercafés en su territorio.