Consultoría

La Barbie apuesta por China.

Frente sus bajas ventas en EE.UU., Mattel instaló una mega-tienda de la muñeca en Shangai.
La Barbie apuesta por China.
Crédito: Depositphotos.com

Con 50 años recién cumplidos, Barbie enfrenta un complejo escenario en el mercado estadounidense. La muñeca más famosa de mundo ha visto disminuir sus ventas frente competencia como las modernas muñecas Bratz, que coinciden más con los gustos de las niñas actuales. Pero Matell ha planeado una estrategia con la cual espera enfrentar la crisis económica y su debilitamiento en EE.UU.: el mercado chino.

La semana pasada, Matell abrió una tienda de seis pisos y US$30 millones en Shangai, donde las madres pueden disfrutar de un Spa mientras sus hijas buscan los accesorios perfectos para sus Barbies.

Pero su apuesta en un mercado nuevo va más allá que sus muñecas. Mattel también está en busca de veinteañeras, ofreciendo una línea de ropa de Patricia Fields, la diseñadora de Sex and the City.

La idea detrás de estas decisiones es que Barbie ya no es sólo una muñeca, si no que es todo un estilo de vida. En tanto, expertos afirman que la nueva apuesta parece riesgosa en el mercado EE.UU., donde la muñeca lleva 50 años comercializándose, pero podría ser efectiva en sus nuevos clientes chinos.