Hace ya algunos años que se demostró que el cine y la comida rápida pueden ser buenos aliados. En 2006 terminó el acuerdo entre Walt Disney Co. y Mc Donald's que benefició a ambos por diez años, y ahora Burger King y Paramount Pictures van a probar este formula de marketing llamada "product placement".
De esta forma, la cadena de hamburguesas Burger King cierra un negocio redondo con Hollywood al patrocinar tres películas: Start Treck, Transformers 2 y G.I Joe, al mismo tiempo que impulsa su imagen y productos.
El primer paso de la alianza es el lanzamiento de un video publicitario, publicado en la web del Wall Street Journal, en el que aparecen personajes de Viaje a las Estrellas promocionando vasos coleccionables de Burger King.
El "product placement" funciona mediante los llamados "tie-ins" incluidos en las películas, productos autorizados de la marca que aparecen en los filmes.
Como antecedente de la alianza, hace dos años, Burger King y Paramount proporcionaron juntos la película Transformers, que recaudó ganancias por más de US$700 millones a nivel mundial, así como también el filme Iron Man.
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