Recursos Humanos

La publicidad en América Latina creció apenas un 1.1% en 2008

Brasil lidera el mercado en la región con un 63%, seguido por México (24%) y Argentina (13%), según un informe de la Asociación Argentina De Agencias fe Publicidad.
La publicidad en América Latina creció apenas un 1.1% en 2008
Crédito: Depositphotos.com
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El año pasado, la industria publicitaria sólo creció un 1.29%, una cifra baja en comparación con el 5% del 2007, según un informe de la Asociación Argentina De Agencias fe Publicidad (AAAP). En dinero, la inversión publicitaria mundial sumó este año US$491,634 millones.

La cifra se explica en gran medida, pero no en su totalidad, por el impacto de la crisis económica en la industria.

En cuanto a América Latina, apenas creció un 1.1%, llegando a representar un 6% del mercado de la publicidad mundial, frente a un 37% de EE.UU. y Canadá, un 31.5% de Europa y 21.7% para Asia y el Pacífico.

En cuanto a la región, los tres países que concentran más del 80% de la inversión publicitaria latinoamericana son Brasil, México y Argentina.

En cuanto a participación, la inversión publicitaría de Argentina aumentó hasta el 12.97% en comparación con el 10,3% del año anterior, Brasil alcanzó el 63.47% desde el 59% en 2007 y finalmente Mexico redujo su participación de un 30.7% a 23.55%.

Sobre los soportes publicitarios, el informe indicó que México sigue destacándose como un país que mira la televisión (68.39%) pero que no lee diarios (9.71%), al contrario que las tendencias de Argentina o Brasil donde el shared de los diarios alcanzan el 46.76% superando el 32.09% de la televisón.

En todo caso el gran medio perdedor del 2008 fue la televisión mexicana, que cayó más de 8 puntos, dejando esta diferencia en manos de la radio que prácticamente duplicó su share.

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