Marketing

Un 30% de los anunciantes en España creen que el marketing digital es más rentable

Sin embargo, según un estudio de la revista Promo, un 38% de los anunciantes no sabe como medir el retorno de la inversión en internet.
Un 30% de los anunciantes en España creen que el marketing digital es más rentable
Crédito: Depositphotos.com

La tendencia muestra que cuando las empresas cuentan con menos recursos para marketing, quieren sacar el máximo rendimiento a cada dólar invertido para demostrar de forma empírica cual es el retorno de la inversión. En España, más de un tercio de las empresas a pensar que es más beneficioso promocionarse en internet, según un estudio realizado por la revista Promo.

El estudio reflejó que muchos anunciantes apostarán fuerte durante la crisis por el marketing digital, en detrimento de la prensa y la televisión debido a su bajo coste, su efectividad y la facilidad para obtener resultados y mediciones.

Pero la red no convence a todos por igual. Un 29% de los encuestados señaló que tenía sus dudas sobre este nuevo rico en el mundo del marketing y un 7% declaró que pensaba que invertir en internet era menos rentable.

Ante la pregunta si pensaban traspasar fondos de sus campañas a internet, un 22% declaró que sí pagaría por publicidad online.

Sin embargo, al indagar más profundamente sobre a donde iría a parar la inversión los anunciantes revelaron desconocer el funcionamiento y las mediciones de plataformas como las redes sociales y de prácticas como el marketing viral y el boca a oreja. Así también, un 38% de los anunciantes no sabe como medir el retorno de la inversión en internet.

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