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Campañas gráficas en la web tienen gran impacto en el 80% de los usuarios

Casi la totalidad de los cibernáutas recuerda los avisos. Es un porcentaje muy interesante para las marcas que apuestan al medio.
Campañas gráficas en la web tienen gran impacto en el 80% de los usuarios
Crédito: Depositphotos.com

Dos estudios emitidos por el capítulo español del IAB, que analizan la conducta de los usuarios de Internet y de redes sociales, informaron sobre el nivel de retención de los usuarios digitales respecto de las campañas gráficas on line.

El análisis indicó que, ocho de cada diez encuestados recuerda alguna campaña gráfica online. Los anuncios flotantes son las formas más eficientes de invertir, seguido del video online.

Uno de los datos sobresalientes es que los banners dinámicos, integrados y con la marca siempre presente son el formato más eficiente en la publicidad desarrollada en la web.

En forma totalmente opuesta, los formatos convencionales generan menor recordación. A la vez, el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos, contra un 42% estático.

Dentro de ese mismo estudio, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales más importantes (Facebook, Tweeter, MySpace, Tuenti, Badoo, Fotolog, Sónico o Hi5), a la vez que el perfil demográfico de los usuarios revela un uso cada vez menor conforme se avanza en las franjas etarias (aunque el segmento 36-50 años llega al 60% de usuarios) y una predominancia de las mujeres por sobre los hombres (82% contra 74%).

Por último, en lo que corresponde a la interacción visual de los consumidores con los avisos, se determinó que el 75% de los banners analizados tuvieron impacto visual de al menos el 50% de los usuarios.

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