Marketing

Incertidumbre en inustria publicitaria por cambios en P&G

El nuevo presidente ejecutivo de la multinacional buscaría reducir el presupuesto en publicidad y marketing de la firma, complicando especialmente a las pequeñas agencias.
Incertidumbre en inustria publicitaria por cambios en P&G
Crédito: Depositphotos.com
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Los cambios a nivel de alta gerencia en la firma Procter & Gamble (P&G), la más compañía que más gasta en publicidad en el mundo, tiene preocupada a la industria publicitaria. Lo que más preocupa a las agencias de publicidad es que la empresa podría reducir el número de agencias publicitarias con las que trabaja.

P&G decidió reemplazar a su antiguo presidente ejecutivo, A.G. Lafley por Robert McDonald, director de operaciones, quien es percibido como un ejecutivo que ha estado reorganizando la manera en que la compañía trabaja con agencias de publicidad y marketing, por lo que podría bloquear el acceso a los contratos publicitarios para muchas agencias.

P&G destina cada año US$8,700 millones al año para promocionar sus cientos de marcas de bienes de consumo (como Gillette, Pringles, Duracell y Ariel), que van desde comerciales de TV a programas de marketing en las tiendas para productos como sus pañales Pampers.

Según algunos ejecutivos de la empresa, la nueva estrategia de P&G buscaría aprovechar al máximo sus recursos publicitarios, exigiendo más resultados a las agencias, pero con menos recursos, lo que complicaría especialmente a las firmas más pequeñas.

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