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Sé el primero en los buscadores

Los buscadores son un sitio Web que busca información en Internet. Aprende a utilizar sus herramientas y colócate en la mejor posición.
Sé el primero en los buscadores
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Como su nombre lo indica, se trata de un sitio Web que busca información en Internet. A través de una depuración de datos, los buscadores despliegan en tiempo real lo que el cibernauta necesita.

“Existen dos tipos de resultados: el natural y el orgánico”, explica Ana Paula Blanco, jefa de Comunicaciones y Asuntos Públicos para Google Norte de América Latina. El resultado natural es el que no tiene interferencia de un tercero, mientras que el orgánico es el que el buscador despliega con base en los gustos, hábitos y frecuencia de búsqueda de los usuarios.

En México, los cibernautas utilizan de dos a tres palabras para encontrar información en estos sitios. Así que antes de salir a la conquista de los primeros lugares, comienza por cambiar algunas ideas sobre los buscadores.

Arma tu primera campaña en la Web

Google AdWords es una herramienta que te permite aparecer en los denominados enlaces patrocinados. Éstos, a diferencia de los resultados naturales, aparecen sombreados en amarillo en la parte superior o en la barra lateral del buscador. Además, la aplicación te guía paso a paso para que desarrolles una campaña publicitaria exitosa en línea.

El primer paso es ingresar a la página www.google.com.mx y obtener una cuenta de correo electrónico en Gmail. Así, podrás acceder a www.adwords.google.com e iniciar el diseño de tu publicidad.

Para que tu esfuerzo en Internet tenga buenos resultados, se requiere de toda una estrategia de negocios. Por eso, aquí algunas recomendaciones.

Planea antes de empezar. Ana Paula Blanco, de Google, aconseja que primero leas con detenimiento el material de apoyo de Google AdWords y revises los contratos legales. Después, define la meta de la campaña, ya sea generar tráfico hacia tu sitio o anunciar una promoción. Para ello, elige las palabras que consideres que los usuarios ingresarán a los buscadores para encontrar opciones como la que tú ofreces. No olvides invitar a la acción a los cibernautas.

Prepara tu presupuesto.
Google AdWords no cobra por la cantidad de publicidad que generes, sino por el número de clics que reciba tu anuncio. La recomendación es que el monto dependa del tamaño de tu empresa y de la meta a alcanzar. Puedes empezar con una inversión de $500, para tener derecho a un promedio de 20 clics sin límite de tiempo.

Define tu forma de pago. Hay opción para hacerlo en pesos o dólares, así como con tarjeta de crédito o débito. La ventaja es que no necesitas una línea de crédito porque Google trabaja con DineroMail, una alternativa segura para pagar por Internet. Contemplado este paso, puedes echar a andar tu campaña.

Haz los ajustes necesarios.
La experta de Google recomienda que, si eres novato, recurras a la opción de “Campañas Predeterminadas”. Esto te da una guía, pero no te limita. Así, puedes decidir en qué países, estados o ciudades quieres desplegar tu anuncio y el idioma de los usuarios, entre otras variables.

Elige las palabras correctas. Aquí tendrás que ser muy intuitivo para dar con las frases que creas que más buscan tus clientes. De esta manera, te asegurarás de que cada clic que recibas será porque realmente alguien quiere saber más acerca de tu negocio. Las palabras clave se cobran por subasta y el precio lo fijan quienes las utilizan para aparecer en las búsquedas.

Mide tus resultados. AdWords brinda un reporte detallado (sin costo extra) para conocer el nivel de alcance de tus campañas. Esto a través datos como: cuántos clics recibiste en cierto periodo, en qué ubicación geográfica se encuentran los usuarios y qué palabras clave generaron resultados. Sólo accede a tu cuenta y personaliza tu reporte, por ejemplo, para recibirlo por correo electrónico.

Mitos y realidades

Es un mito que… Tienes que pagar fuertes cantidades para tener preferencia en las posiciones de los buscadores.
Lo que en realidad ocurre es que… Los sitios Web rankeados en los primeros lugares son los que tienen informa-ción útil para los usuarios

Es un mito que… Sólo los grandes corporativos tienen un lugar privilegiado  Los resultados naturales son gratis y despliegan automáticamente los sitios más visitados por los cibernautas
Lo que en realidad ocurre es que… Los resultados naturales son gratis y despliegan automáticamente los sitios más visitados por los cibernautas

Es un mito que… Los buscadores incluyen sitios Web con información poco confiable 
Lo que en realidad ocurre es que… Los buscadores, como Google, cuentan con filtros que depuran las páginas “basura” y así aseguran sólo datos relevantes

Haz que la gente te encuentre

Para aparecer gratis entre los primeros lugares de un buscador necesitas un sitio Web o blog que cumpla con estas características:

1. Debe tener palabras “indexables” (que puedan identificar los buscadores). Por ejemplo: emprendedores, planes de negocios, oportunidades, franquicias.
2. Evita que el diseño sea en formato 100% flash. Si bien hace que tu portal sea impactante a la vista, también corres el riesgo de que los buscadores no tengan términos para identificarlo.
3. Incluye información relevante de acuerdo al giro de tu negocio, así como tips y consejos prácticos para los usuarios.
4. Invita siempre a la acción con frases como: ahorra más, aprovecha los descuentos, ven y conócenos.
5. En la medida en que los cibernautas citen o comenten tu sitio Web o blog en el ciberespacio, más probabilidades tendrás de ser el primero y sin pagar un solo peso.

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