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Aduéñate de las palabras clave

Escoge tus palabras sabiamente y logra una Optimización de Motores de Búsqueda exitosa para que tus clientes te encuentren primero.
Aduéñate de las palabras clave
Crédito: Depositphotos.com
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Se habla mucho sobre Optimización de Motores de Búsqueda (por sus siglas en inglés SEO) en los círculos de marketing y RP en estos días.

Muchos, están empleando técnicas tradicionales de SEO, mientras que otros están usando comunicados de prensa para atraer a su audiencia objetivo hacia sitios específicos. La técnica más importante en SEO es el uso de los términos clave correctos.

Para identificar tu audiencia y determinar cuáles son los términos clave más relevantes a incluir en tu comunicado de prensa, me he dirigido al experto en distribución de PR Newswire, Scott Huegerich para un consejo.

E: ¿Por qué son importantes las palabras clave en un comunicado de prensa?

Scott Huegerich: Son importantes, porque si usted habla un idioma diferente al de su audiencia objetivo, su mensaje no será encontrado. Va mas allá de simplemente usar palabras clave, necesita usar los términos correctos. Determinar las palabras y frases que su audiencia utiliza para buscar información relacionada con su industria, producto o servicio, dictará su éxito al conectar con una audiencia online.

Imagine que está vendiendo vehículos para vacaciones familiares. Se referiría a ellos como “casas rodantes”, “vehículos recreativos” o “VR‘s”? Una búsqueda rápida usando una herramienta de investigación de palabras clave, como Google Trends, revela que la aplastante mayoría de usuarios de Internet utiliza el termino “RV”.

E: ¿Cómo determina cuáles palabras clave con apropiadas para un comunicado de prensa determinado?

SH: Consulte con el webmaster y departamento de marketing de su compañía. Es posible que ya hayan llevado a cabo  una investigación sobre palabras clave en la optimización de su sitio web. Al coordinar esfuerzos asegurará que los términos clave en su comunicado serán aquellos que se encuentren en su sitio web, lo que apoyará la estrategia completa de optimización SEO de su compañía.

• Si no tiene acceso a las personas con esta información, he aquí algunos tips para determinar palabras clave apropiadas: Utilice herramientas de investigación para términos clave, como Wordtracker y Google Trends. Estos sitios le darán una mejor idea del número de búsquedas y nivel de competencia que existe para cualquier término o frase.

• Conozca a su competencia. Especialmente al promover un pequeño negocio online, debe estar agudamente alerta de la competencia para los términos clave que ha seleccionado. Si se inclina por aquellos que son altamente buscados, puede tardar años de esfuerzo e incontables sumas de dinero, llegar a la primera página de resultados.

• Evite la jerga y el lenguaje mercadológico. Piense en cómo buscaría un producto como el suyo, si fuera un consumidor. ¿Qué término usaría una persona real para buscar: “soluciones de entretenimiento en casa o “estereos”? Concéntrese en palabras solas o frases muy cortas.

• Piense en palabras y frases que son específicas del producto o servicio que promueve, pero suficientemente coloquiales para ser utilizadas por personas reales

• Examine su propio sitio Web y aquellos de sus competidores, para ver qué palabras contienen.

• En un motor de búsqueda corra términos clave que tenga en mente. Inspeccione los resultados para asegurarse de que caen en la misma línea que promueve.

E: ¿Cuántas palabras clave debe incluir un comunicado de prensa?

SH: Las palabras o frases clave, deben equivaler a entre 1.5 y 3.5 % de las palabras en su comunicado. Si no incluye suficientes instancias de sus palabras clave, los motores de búsqueda podrían no detectarlo como importante para esa palabra. Si incluye demasiadas, su comunicado corre riesgo de ser identificado como spam.

Asegúrese de usar sólo términos clave relacionados con su tema principal. No rellene su comunicado de términos clave por dos razones: Podría diluir su mensaje y disminuir su búsqueda en el ranking. Concéntrese  en crear un mensaje que resuene con su audiencia.

E: ¿Cuál es la mejor forma de usar términos clave en un comunicado de prensa?

SH: Colocándolos en la parte superior de su comunicado. Inclúyalos en el encabezado, subtitulo y una oración. El estilo de escritura noticiosa de pirámide invertida se presta bien para el SEO, porque presenta las ideas principales al comienzo.

Cuando los motores de búsqueda escanean su comunicado, ponen énfasis en el contenido de la parte superior de  la página. Esto enlaza con la idea de la relevancia - si se incluye toda la información importante y las palabras clave pertinentes al principio, su comunicado será ampliamente relevante para el mensaje que está transmitiendo.

E: A menudo escribo solamente sobre las noticias que trato de anunciar. ¿Qué otras estrategias puedo emplear para resaltar mis noticias?

SH: Una estrategia poderosa es incluir elementos multimedia en su comunicado. Los comunicados que hacen uso de videos, fotos y audio, ganan atracción con los usuarios de internet, comprometiéndolos a otro nivel.

Aprende más en torno al PR Toolkit de PR Newswire aquí.

Rachel Meranus, Vicepresidenta de Relaciones Públicas, PR Newswire