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Publicidad negativa a favor de tu empresa

Una mala publicidad es mejor que ninguna. Descubre cómo posicionarte y darte a conocer con percepciones negativas.
Publicidad negativa a favor de tu empresa
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Algunas empresas, cuando surgen, comienzan a darse a conocer a través de publicidad negativa. ¿Un error? Todo lo contrario.

Sabemos que no hay nada peor que la mala publicidad, aquella que habla de una marca, pero de los errores y carencias que tiene. Sin embargo, esto no siempre es así, debido a que una “publicidad negativa”, también puede transformarse en el empuje que necesita un producto o servicio desconocido en el mercado.

¿Cuándo funciona? Por ejemplo, una marca “X” acaba de lanzar sus productos, y necesita darse a conocer. A muchas de estas marcas no les importa si la publicidad que reciben es un tanto negativa, porque no tienen una historia detrás o grandes ganancias que perder.

Además, apuestan a que la percepción negativa que el consumidor se forme de su producto, pasará rápidamente, quedando en su retina el nombre de la marca.

Por esta razón afirman que la publicidad negativa es buena para los nuevos negocios, ya que les ayuda a posicionarse de una u otra forma. Es mejor tener algo que nada, aunque sea una desvalorización de su producto.

Publicidad como posicionamiento
La teoría anterior resulta muy útil, sobre todo para Internet. Los buscadores posicionan según vaya siendo nombrada la persona o marca, entregando publicidad, sin mediar la calidad de los productos.

Un caso que apareció nombrado en un artículo en el New York Times denominado “A Bully Finds a Pulpit on the Web” trataba sobre el sitio Web DecorMyEyes.com, que vendía lentes de sol de marcas reconocidas, pero cuando éstos llegaban a manos del cliente, éste recibía una marca falsificada.

Muchos consumidores reclamaron mediante foros, nombrando a la empresa hasta posicionarla dentro de los primeros en los buscadores, y como éstos sólo entregaban la entrada a la empresa, el cliente no sabía de la falencia del servicio, y terminaba por aumentar las ventas del falso producto.

Fuente: AltoNivel


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