Columnas

Youtube: el virus que se propaga

Cómo usar el marketing viral y los videos para vender más.

Las cifras indican que, diariamente, los usuarios de Youtube ven 2,000 millones de videos y pasan en promedio 15 minutos haciendo esta actividad. Entonces, ¿por qué no hemos aprovechado la popularidad y gratuidad de este medio para darnos a conocer, mostrar nuestra oferta a millones de clientes potenciales y hasta ganar dinero?

Hemos visto que esta herramienta multimedia es capaz de crear súper estrellas, de destruir reputaciones, de promocionar ideas políticas y hasta de sacar del anonimato a los personajes más extraños para convertirlos en iconos de la cultura popular.

Basta analizar el éxito del ídolo juvenil –nos guste o no- Justin Bieber. El joven canadiense inició su carrera artística porque su madre subió su video a Youtube, con el que consiguió miles de fans en muy poco tiempo.  O “Edgar se cae” (que seguro todos hemos visto) donde se muestra a un niño regiomontano que se resbala de un tronco, el cual ha tenido más de 27 millones de vistas. Personajes como éstos conocemos a muchos: al líder de la Canaca, a Delfín Quishpe, la Tigresa del Oriente y las ladies de Polanco.

Aunque la mayoría de éstos son muestra de la ociosidad y nos dan cierta “pena ajena” (y aceptémoslo, también algunas risas), lo cierto es que el video marketing ha alcanzado niveles de respuesta que las demás estrategias de mercadotecnia no. Por ejemplo, Youtube fue una de las principales plataformas -aunada a Facebook y Twitter- que motivó el triunfo electoral de Barack Obama en 2008. El video “Yes we can”, que cuenta con la participación de numerosas personalidades del cine, la televisión y la música, se convirtió en uno de los mayores promotores del retorno de los demócratas al gobierno estadounidense.

Otro caso que me llamó mucho la atención recientemente fue la campaña “Lo que quiero hacer antes de morir” de Funerarias J. García López. La dinámica se basa en que cualquier persona puede enviar su deseo y ellos se encargan de cumplirlo….y grabar un video que suben a Youtube. A la fecha, se han realizado más de 8,000 sueños (que van desde conocer el mar hasta recibir el baile de un striper en la oficina), pero lo más interesante es el giro de la empresa que se anuncia: una agencia funeraria. A través de esta original forma de publicitarse, no sólo ha logrado reconocimiento de marca, sino que también cambiar la concepción hacia este sector y hasta convertir la muerte en algo “cool”.

Además de los resultados que arrojan estos ejemplos, en SoyEntrepreneur pudimos vivir en carne propia el poder de convocatoria y de comunidad que provoca este medio digital.

En la edición de nuestra revista de septiembre aparece una nota sobre la historia de Werevertumorro, de la cual mostramos un preview en nuestra página (lee el texto). Este humorístico canal de Youtube es el más visto en México –cuenta con más de un millón de suscriptores- y es un auténtico fenómeno en las redes sociales (de agosto, cuando se realizó la entrevista, a hoy, sumó 300 mil nuevos followers!!) . Muestra de ello fue la respuesta a nuestro artículo sobre los emprendedores online: en menos de dos horas obtuvo más de 3,000 “me gusta” en Facebook y alrededor de 15,000 vistas….una cifra récord en nuestro site. 

Conclusión: Desde Obama y Bieber, pasando por Werevertumorro y Funerarias J. García López han sabido aprovechar los beneficios de esta red social (incluso, covertirlo en su fuente de ingresos y de posicionamiento).  Por eso, ¿qué esperas para subir tus videos, crear tu canal en Youtube y hacer que tu mensaje se propague como un virus? Nosotros ya estamos trabajando en ello.