Columnas

Cómo aprovechar el fin del mundo

Tips para aumentar tus ventas con esta predicción.
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Mucho hemos escuchado sobre las profecías mayas acerca de que el próximo 21 de diciembre se acaba el mundo. Según unas estelas calendáricas, halladas en la zona arqueológica de Coba en Quintana Roo, estos antiguos -y muy atinados- astrólogos predijeron que en esa fecha terminan los ciclos del tiempo y que ocurrirán ciertos eventos en el universo que llevarían a la civilización humana a un fin inminente.

Mientras los científicos intentan desentrañar este misterio y comprobar o refutar estas teorías, en los últimos años algunos emprendedores, empresarios, artistas, oportunistas y falsos predicadores han aprovechado el boom que produce este tema para lucrar con él. Se han producido películas y programas de televisión (incluso especiales completos como los de History Channel y Discovery Channel), escrito libros y artículos (ok, como éste), diseñado rutas de viaje y creado numerosos objetos, como camisetas y gorras, que hacen referencia a este fenómeno.

Algunos emplean el miedo, otros la curiosidad, y otros el morbo o el sentido del humor. Sea como sea, no cabe duda: los mayas están de moda en el 2012.

¿Cómo puedo aprovechar esta tendencia apocalíptica en mi negocio? Utilizar el  temor que este vaticinio puede infundir en el público no es una idea muy ética, sin embargo sí puedes explotarlo, especialmente en tus acciones de marketing para atraer más clientes o crear efectivas campañas de publicidad.

Por ejemplo, en tus productos promocionales puedes incluir frases como “antes de que se acabe el mundo compra…” o “no te quedes sin probarlo antes del fin del mundo”; una buena idea es usar el humor para hacerlo más atractivo para el público. Por ejemplo, en la campaña de Axe 2012, “Feliz fin del mundo” en la cual un hombre construye un arca y al ponerse el desodorante atrae parejas de bellas mujeres, esta estrategia está muy bien utilizada.  

Asimismo en tus acciones en redes sociales puedes hacer concursos o trivias referente a este tema y usar hashtags como #findelmundo #2012 para que los usuarios compartan sus experiencias con tu marca. Otra opción es que, si cuentas con el presupuesto, regales viajes a la Riviera Maya, que sin duda será uno de los destinos más demandados a lo largo de este año. La clave está en que juegues con las emociones y saques lo mejor de tu creatividad para ganar con este trending topic que en los próximos meses cobrará aún más fuerza.  

Por otro lado, esta visión del fin del mundo también puede ser muy favorable para los emprendedores. Creer que ésta puede ser tu última oportunidad para hacer realidad todos tus sueños, sin duda es motivante. Así que no trates de luchar contra esta tendencia; si no ocurre y seguimos viviendo en el 2013, tu negocio habrá conseguido más ventas con esta falsa predicción. Si sí ocurre habrás logrado terminar tu existencia como empresario: sólo tendrías que mantener tu negocio a flote 10 meses. Entonces, ¿Qué hay que perder? 

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