Marketing

Gana con los Advergames

Crear videojuegos para dispositivos móviles es una buena estrategia para atraer usuarios y mejorar su experiencia con la marca.
Gana con los Advergames
Crédito: Depositphotos.com
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Desde la infancia, a través de juegos mejoramos y entrenamos nuestra capacidad motora y perceptiva, así como reforzar ideas y generar motivaciones. Además, la actividad lúdica permite crear emociones, entretener a los usuarios y la información es adquirida de forma casi inconsciente.

Bajo esta lógica, en la actualidad, las empresas han comenzado a instaurar una tendencia que, mediante la creación de pequeños videojuegos para dispositivos móviles, no sólo desean entretener a los usuarios sino también fidelizarlos y acercarlos a la marca.

La herramienta de marketing donde los videojuegos se hacen parte de la publicidad es conocida como Advergames. La creación de juegos permite una exposición continua a la marca e incita al usuario a seguir conectado con ella.

Las nuevas tecnologías y, en específico, los dispositivos móviles permiten la conexión 24 horas al día y siete días a la semana, donde el “tiempo muerto” es ideal para su utilización. En este sentido, el aspecto lúdico de esta estrategia juega a favor, generando una motivación en los jugadores/clientes que se sienten atraídos a seguir participando. Así, se prolonga la exposición a la marca sin forzar ni obligar a los usuarios.

Cupones, descuentos y ofertas, pueden ser excelentes premios para quienes completen etapas o consigan altos puntajes, mismo que sirven para la fidelización de los clientes.

Relacionado: 6 pasos para fidelizar clientes

Es importante recalcar las cualidades de este modelo de publicidad. Por un lado, los potenciales consumidores no  son bombardeados con información, ni interrumpidos por propagandas. Son ellos quienes acceden voluntariamente a una aplicación que les otorgará un momento de distracción y entretenimiento.

Con un esquema que evita la pasividad en los consumidores, se cambia el paradigma normalmente asociado al marketing. Ahora los clientes deben actuar.

El gran auge de smartphones y tablets también otorga una gran oportunidad para los Advergames. No sólo por su explosivo crecimiento y la posibilidad de llegar cada vez a más consumidores, sino también porque permite recabar datos de gran utilidad. Frecuencia, tiempo, ubicación, descargas, entre otros, es información a la que se podrá acceder y dará la oportunidad de segmentar nuestro público.

Personas hiperconectadas y el crecimiento del mercado de las aplicaciones y programas online, permiten captar un sinnúmero de usuarios de forma transversal, con gran potencial de ser compartido en redes sociales.

En conclusión, las principales cualidades de este modelo es entregar la voluntad al consumidor, construir fidelidad, buena relación costo-beneficio, datos a la mano y un gran potencial de viralidad. Sólo es necesaria una buena estrategia y no tener miedo a entrar al juego de los Advergames.

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