Marketing

Las Mejores Marcas Globales 2012

Coca-Cola, Apple e IBM lideran este ranking realizado por Interbrand. Facebook aparece por primera ocasión y ocupa el lugar 69.
Las Mejores Marcas Globales 2012
Crédito: Depositphotos.com
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Por decimotercera ocasión, Interbrand presentó su ranking de Las Mejores Marcas Globales. Este 2012, Coca-Cola, Apple e IBM lideran los primeros puestos y, por primera ocasión, Facebook (#69) -que el pasado mes de mayo inició su oferta pública- aparece en este listado que considera a las 100 marcas más valiosas del mundo. 

Asimismo, por primera vez, Google superó a su rival Microsoft y se quedó con el cuarto puesto, debido a que, de acuerdo con la consultora, el buscador más grande del orbe incrementó en 26% el valor de su marca en el último año. 

Entre las marcas que ingresaron en el top 100 se encuentran Pampers (#34), marca de pañales líder en Estados Unidos y producto estrella de P&G; Facebook, por su crecimiento en mercados en desarrollo; la marca de ropa Prada (#84), la automotriz Kia (#87), Ralph Lauren  (#91), quien regresa al listado gracias a su modelo de comunicación; y MasterCard (#94) que debuta en el ranking en parte debido a su exitosa campaña “Priceless Cities”. 

Apple fue de las marcas que mayor ascenso logró en este 2012. A pesar del fallecimiento de Steve Jobs y de la creciente competencia, el gigante tecnológico reportó un incremento de 129% en el valor de marca puesto que ha reportado ventas estelares tanto en mercados emergentes como desarrollados en los últimos meses. 

Por su parte, Amazon también consiguió un aumento del 46% en el valor de marca ya que con el lanzamiento del Kindle Touch y Kindle Fire ha conseguido el segundo puesto en el market share de las tablets. Otras marcas que mostraron un notable crecimiento fueron Samsung, que se convirtió en el líder global de encargos de smartphones en 2011, Nissan y Oracle que ha realizado numerosas adquisiciones. 

Las 10 Mejores Marcas Globales

1. Coca-Cola: la marca refresquera tiene un valor de 77,839 millones de dólares, el cual incrementó en 8% a comparación del año pasado. 

2. Apple: con un valor de 76,568 mdd.

3. IBM: con un valor de 75,532 mdd.

4. Google: con un valor de 69,726 mdd.

5. Microsoft: con un valor de 57,853 mdd (con una caída del 2%).

6. General Electric: con un valor de 43,682 mdd.

7. McDonald’s: con un valor de 40,062 mdd. 

8. Intel: con un valor de 39,385 mdd.

9. Samsung: con un valor de 32,893 mdd (que disparó su valor en un 40%).

10. Toyota: con un valor de 30,280 mdd. 

Para realizar este listado, Interbrand considera tres aspectos de la marca: el performance financiero de sus productos o servicios, el rol de la marca en cuanto a influencia en la elección del cliente y la fortaleza de la misma para asegurar las ganancias de la compañía o para sostener precios Premium. 

Consulta el ranking 2012 de Las Mejores Marcas Globales de Interbrand en www.interbrand.com

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