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Predicciones: Google y SEO en 2013

Para posicionar este año un sitio, los webmasters deberán prestar atención al contenido y al Internet móvil.
Predicciones: Google y SEO en 2013
Crédito: Depositphotos.com

Debido a que Google comparte muy poca información acerca de los algoritmos en los que está trabajando, es prácticamente imposible decir con exactitud cuáles serán los asuntos a los que se enfrentarán los webmasters en 2013. Los mercadólogos digitales fallaron en predecir cuáles serían los cambios producidos a partir de la actualización Panda, y tampoco pudieron adivinar lo que traería Pingüino en 2012. Y es que Google crea cerca de 200 actualizaciones en su algoritmo al año, por lo que no es posible adivinar si tienen algún nuevo Panda o Pingüino en camino. 

Pero, basándonos en los cambios que hemos visto recientemente, podemos hacer algunas predicciones sobre cómo lucirá el campo de SEO (Optimización en los motores de búsqueda) a lo largo de este año. 

Los retos

- La meta de Google es deshacerse del spam
Mientras que la actualización Pingüino tomó importantes pasos hacia este camino, esta serie de cambios reveló algunos ‘agujeros’ que permitieron que los webmasters que tenían páginas de poca calidad lograrán buenos resultados orgánicos.

Por eso, es de esperarse que existan próximas alteraciones a la actualización Pingüino o incluso un nuevo algoritmo, para ayudar a Google en su lucha contra el spam. 

- Crear enlaces seguirá siendo difícil (incluso más)  
Debido a que las últimas actualizaciones en el algoritmo de Google invalidan los esquemas populares de compartir enlaces, el proceso de encontrarlos y asegurarlos para tener buenos resultados de SEO será aún más retador. Será más apropiado llamarles “ganarse los enlaces” a “construir enlaces”, a las técnicas que funcionarán en 2013.

 - Mobile seguirá creciendo, lo que cambiará las acciones necesarias de SEO
Teniendo en cuenta las predicciones de que el uso de Internet móvil alcanzará la mitad del tráfico Web en 2014, es imperativo que las compañías implementen mejores prácticas de SEO móvil para sus sitios Webs. 

Los influenciadores

A pesar de que los cambios en Google se hacen a puerta cerrada, existen algunos personajes de la industria del SEO a los que vale la pena seguir para saber más de las nuevas actualizaciones: 

- Matt Cutts: Es la cabeza del Webspam de Google y un vocero no oficial de la compañía, por lo que vale la pena estar al pendiente de sus argumentos. Suscríbete a su blog personal y sigue su cuenta en Twitter para recibir lo que él llama “actualizaciones del clima”, es decir, mensajes que indican nuevas actualizaciones en los algoritmos. 

- Danny Sullivan: El editor en jefe de Search Engine Land es una de las pocas personas en la industria del SEO que constantemente recibe respuestas por parte de Google. Por eso te recomiendo seguir sus actualizaciones en el sitio Web de Search Engine Land, así como su perfil en Twitter

- Rand Fishkin: El fundador del servicio SEOMoz es reconocido como miembro del ‘mundo del SEO’. Para estar al pendiente de los cambios en la industria, sigue los posts del blog de SEOMoz, así como su blog personal y cuenta de Twitter

Predicciones

A pesar de la secrecía de Google, me siento cómodo haciendo algunas predicciones acerca de la importancia que tendrán ciertos elementos en el campo del marketing digital en 2013. Por ejemplo: 

- La información estructurada será básica en SEO
Estructurar la información es una forma de decir que los sitios deben proveer información adicional acerca de su contenido a los motores de búsqueda. Debido a que Google tiene relativamente pocos indicadores para encontrar calidad en los sites, pienso que el esquema de microinformación u otros para estructurar los datos serán cada vez más importantes para obtener buenos resultados orgánicos. 

- El buen marketing de contenidos será la forma más accesible de tener un sitio Web exitoso
Para ser claros, el ‘buen’ contenido no incluye llenar los sitios con posts falsos o distribuir infografías  simplemente porque son populares. Lo que les importa a los lectores de contenido es aquello que les ayudará a aumentar los enlaces externos, la reputación de marca y el tráfico referido.

Esto llevará al éxito en los resultados en SEO de una forma mucho más fácil que con las técnicas tradicionales. 

- El marketing basado en información alcanzará mejores resultados
Debido a la gran cantidad de información a la que los marketers tienen acceso, es sabio asumir que la toma de decisiones basadas en estos datos será aún más importante a lo largo de este año.