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¿Debes usar Vine para hacer marketing?

Esta app que permite crear y compartir videos de seis segundos puede ser una buena herramienta para promover tu marca.
¿Debes usar Vine para hacer marketing?
Crédito: Depositphotos.com
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Si usas Twitter -por motivos personales, profesionales o ambos- probablemente hayas visto un incremento en el número de videos de seis segundos en tu actualización de noticias. Éstos vienen de Vine, una nueva aplicación móvil de Twitter que permite que los usuarios de iPhone, iPod Touch y iPad creen y publiquen videos cortos en Twitter y Facebook. Simplemente debes tocar la pantalla de tu dispositivo móvil y la app graba hasta seis segundos.

Lo que hace a Vine diferente de otras aplicaciones de video es la habilidad de detener e iniciar a grabar instantáneamente. Levanta tu dedo, y la grabación se detiene. Tócalo e inicia de nuevo, justo donde la dejaste. Esto te permite crear animaciones marco por marco o hacer montaje de imágenes.

Pero debido a que los clips sólo tienen seis segundos de duración, muchos marketers aún no se convencen del valor que entrega Vine a las marcas. Te compartimos algunos de los pros y contras de usar esta app para hacer marketing en tu negocio.

Ventaja: Un formato nuevo popular
Las imágenes atraen la atención y las imágenes en movimiento la atraen aún más. Eso es lo que hace a Vine una herramienta de marketing. Es una mezcla entre gráficos y video… una versión arriba del tradicional GIF animado.

Seis segundos no suena como suficiente tiempo para impresionar, pero podría ser suficiente para compartir un mensaje rápidamente. Red Vines, empresa que elabora dulces, usó la app para mandar un mensaje el Día de San Valentín; Café Moka, una cafetería en Virginia Beach, la usó para mostrar arte relacionado con el café; mientras que el escritor y cineasta escocés Ryan McHenry la usó para crear los humorísticos videos "Ryan Gosling Won’t Eat His Cereal", que se convirtieron en la primera sensación viral en Vine.

Puedes usar esta app para crear mini demostraciones de un producto o para personalizar tu marca mostrando un video de tus empleados haciendo algo chistoso. Si necesitas ideas, considera retar a tus seguidores en Twitter a subir sus propios videos.

Desventaja: Control de la calidad
Hasta el momento, la principal desventaja de Vine es su reputación. Cuatro días después de su lanzamiento, una imagen pornográfica apareció en la sección “Selección del editor” de la app.

iTunes respondió quitando la app de sus listas de “Sugerencias del editor” y Vine fue forzado a cambiar la clasificación de la aplicación de “12 años en adelante” a “17 años en adelante”.

Aunque la mayoría de los videos que aparecen en el feed de Vine son aptos para toda la familia, esta app donde los usuarios son generadores de contenido no prohíbe la pornografía en sus términos de uso. Eso significa que los usuarios podrían encontrarse con videos obscenos si usan la app bajo tu recomendación.

El otro problema potencial es la saturación. Vine es emocionante y fácil de usar, por lo que podrías sentirte tentado a subir docenas de videos al día. Los mercadólogos deben pensar dos veces antes de subir videos. Recompensa a los clientes por su clic ofreciendo videos buenos y creativos para que tengan una imagen positiva de tu marca.