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Tips para hacer eco marketing

Sigue esta guía de seis pasos para incluir la consciencia ambiental de tu empresa en tus acciones de promoción.
Tips para hacer eco marketing
Crédito: Depositphotos.com
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¿Tienes un programa de reciclaje? Eso es verde. ¿Usas focos LED? Eso también es verde. Si motivas a tus empleados a hacer carpooling, también puedes decir que tu negocio es verde. Pero promocionar tu empresa como tal no es tan fácil. Por eso te compartimos algunas claves para atraer a los consumidores con consciencia ecológica con mensajes que mezclan la transparencia y la practicidad.

1. Ve lo que quieren tus clientes
Promover tu negocio como empresa verde es una buena idea... si a tus clientes les interesa el tema. Nunca asumas que todo el mundo te amará por el simple hecho de tener prácticas eco amigables.

Si tu negocio no es esencialmente ecológico resalta primero tu principal ventaja competitiva, y en un segundo término que eres ‘verde’. Finalmente, tus clientes te compran por la primera razón, aunque la segunda mejora tu imagen.

2. Define qué significa verde para ti
La palabra 'verde' significa diferentes cosas para cada persona. Para algunos podría hacer referencia a producir con energía solar; para otros, simplemente contar con un programa de telecomunicación que reduzca la marca de CO2.

De acuerdo a Jenny Grayson, una consultora que ayuda a las empresas a hacerse eco amigables, lo esencial es que las compañías sean completamente honestas y digan exactamente qué significa ‘verde’ para ellas. Muchas veces los consumidores con esta consciencia se decepcionan porque la empresa no cumple con sus demandas eco-friendly. La experta asegura que lo mejor es comunicar este mensaje según las explicaciones y experiencias personales.

3. Une los puntos
No importa qué tan bien una empresa defina ser verde, el mensaje debe tener sustancia para funcionar.

Park Howell, presidente de una firma de marketing sustentable, dice que para que el mensaje verde sea efectivo es necesario que la Pyme no olvide los principales diferenciadores del mercado: precio y calidad, ya que los consumidores siguen dando preferencia a estos factores.  

Howell dice que las mejores campañas verdes toman en cuenta tres factores: dinero, gente y el planeta, respondiendo a las preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto? ¿Es bueno para mi familia? ¿Es bueno para el planeta?

4. Practica lo que predicas
En esta época, la transparencia es clave. Por eso es de vital importancia que las empresas que se promocionan como verdes operen diariamente con prácticas sustentables.

Existen muchas opciones para hacerlo; desde eliminar el uso de papel y apostar por soluciones virtuales; reciclar plástico y papel; instalar focos, lavabos y excusados de uso eficiente de luz y agua; promoviendo el teletrabajo o el carpooling, entre otros. Las opciones son ilimitadas.   

5. Reinvierte en la comunidad
Uno de los principales atributos de la sustentabilidad es reinvertir en tu comunidad. Es un paso simple, pero también uno que muchas empresas olvidan.

Esto lo podrías hacer con donaciones, comprando sólo a proveedores locales, creando centros de capacitación, etcétera. Ser verde muchas veces no se trata únicamente de lo que es mejor para el planeta en el largo plazo, sino de tomar las mejores decisiones para la gente que te rodea en el presente.

6. Usa medios verdes
No puedes promocionarte como una empresa ecológica si utilizas panfletos, espectaculares, impresiones o cualquier otro canal que requiera un gasto de papel o de energías. Elige bien los medios (por ejemplo, los digitales) y si vas a hacer alguna promoción física, recuerda hacerla con materiales reciclados o reciclables.