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Aprovecha el poder de los memes

Estos elementos en internet que exponen la cultura popular son muy exitosos y pueden servirte para promocionar tu marca.
Aprovecha el poder de los memes
Crédito: Depositphotos.com
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Grumpy Cat ya tiene contrato para hacer una película, la franquicia “I Can Has Cheezburger” vale millones de dólares y Big Bird fue la estrella de las elecciones presidenciales de 2012 en Estados Unidos. Los memes  de internet tienen el poder de capturar la atención de miles de personas, por lo que buscar una forma de aprovechar ese poder para promocionar tu negocio puede ayudarte a potenciarlo.

¿Pero qué se necesita para crear un hit viral? El ambiente, el tema y el momento deben ser correctos, dice Damon Brown, emprendedor y co-autor de "The Complete Idiot's Guide to Memes". Brown estudia la cultura popular y el poder de los memes. “No existe una fórmula exacta para ser viral. Sólo debes hacer lo mejor posible y esperar los resultados”, dice.

Aunque no puedes predecir cuál será el siguiente Grumpy Cat, hay algunas cosas que los emprendedores pueden hacer para sacarle provecho a los memes en sus negocios o productos:

1. Presta atención a la cultura pop
Si quieres entender qué está de moda y lo que piensa la gente, tienes que seguir la cultura pop, dice Brown. “Los memes son pequeñas muestras de la cultura popular que enseñan lo que estamos pensando”, afirma. “¿Cómo puedes crear un meme o ser parte de uno si no conoces la ideología moderna?”

2. Trabaja rápidamente
Cuando veas algo en las noticias o en la cultura pop que se relacione con tu negocio, aprovéchalo, el timing lo es todo. Por ejemplo, en sólo horas después del aterrizaje del Mars Rover el pasado mes de agosto, Oreo lanzó un anuncio que mostraba una galleta que tenía las marcas del robot en la crema de color naranja.

3. Debes estar preparado
No se trata de ver lo que está de moda y crear algo alrededor de ello, afirma Brown. En lugar, el experto recomienda ser proactivo y buscar elementos de producto o negocio que sean material para crear memes. Brown dice que te debes preguntar a ti mismo si existe un meme en ello.

Por ejemplo, si haces un jabón ecológico y artesanal, y YouTube lanza un video de un bebé que come jabón y esto se hace viral, entonces ahí está tu oportunidad para crear un video exitoso.

¿Qué hay en un meme?

La palabra meme es una abreviatura del vocablo de origen griego mimeme, que significa "cosa imitada". Richard Dawkins definió los memes en su libro "The Selfish Gene", publicado en 1976, como "elementos usados para explicar la forma en que la información cultural se esparce".

Harry Frees tomaba fotos de sus gatos, a las cuales añadía texto y las convertía en tarjetas de felicitación. De hecho, uno de los primeros gatos humorísticos (LOLcats) apareció en la década de 1870 y decía What's Delaying My Dinner? (¿Qué está retrasando mi cena?).

Christopher Poole, fundador del sitio de imageboard 4chan es conocido por muchos como el impulsor de los memes actuales. El fenómeno de los memes alcanzó su mayor potencial en 2001 y éstos pueden ser: GIFs, videos, imágenes con texto, fotos, comerciales y comics.

Memes memorables

Uno de los primeros ejemplos de un meme, el Dancing Baby se hizo popular mundialmente vía email en 1996. El bebé danzante original era parte de una muestra de producto que incluía un CD con un personaje de animación en 3D. Pero pronto, Dancing Baby se hizo famoso y apareció en varios canales, como en un video de la banda sueca Blue Swede y como una alucinación recurrente en la serie de televisión “Ally McBeal”.

Dancing Hamster consiste en un sitio con filas de GIFs con hámsters que cantan "Whistle stop", de Roger Miller. Fue creado por Deidre LaCarte, en homenaje a su mascota Hampton, y como competencia con sus hermanos para ver quién recibía más tráfico Web. El sitio tuvo 17 millones de vistas en tres meses.

Ingredientes de un hit viral

1. Dirígete a las masas
Asegúrate de que tu imagen sea atractiva para un grupo grande de personas, incluyendo a tu público meta, para que sea muy compartido.

2. Usa el humor
Usa comedia con la que la gente se relacione rápidamente; conforme más graciosa sea, más exitosa será. Los animales tiernos son los más populares.

3. Decide bien dónde compartir
Publica tus memes en redes como Reddit, Tumblr, Facebook y Pinterest. No olvides publicar tus memes en horas pico.

El dinero en los memes

"I Can Has Cheezburger?" tiene un valor de USD$2 millones,  y consiste en un weblog que muestra gatos, creado por Eric Nakawaga en 2007. En un año, la página recibió más de 500 millones de visitas, lo que significa que estuvo al nivel del The NY Times.

La canción Friday de Rebecca Black, que salió en 2011, fue odiada por el público pero fue un éxito comercial. Friday tiene más de dos millones de descargas en iTunes y vale más de un millón de dólares.

Top 6 de memes

1. Bad Luck Brian: Es la foto extraña de anuario de un joven adolescente. Su mensaje empieza positivo pero, irónicamente, termina mal.

2. Success Kid: Es el bebé que aprieta el puño. Las frases que se le añaden empiezan con un potencial desenlace desastroso, pero termina bien.

3. Confession Bear: Es el oso nostálgico; su mensaje es narcisista y tiene un toque cínico.

4. Scumbag Steve: Es el joven universitario con gorra de lado cuyos mensajes reflejan al típico egoísta.

5. Thug Life: Es el hombre de color vestido de blanco que aunque parece malo, es bueno.

6. First World Problems: Una mujer llorando que expone situaciones de personas demasiado privilegiadas como para tener problemas reales.