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Haz que tu aplicación destaque en las App Stores

Si quieres que los consumidores encuentren fácilmente tu app, optimízala para la búsqueda en las tiendas y hazla atractiva para los usuarios.
Haz que tu aplicación destaque en las App Stores
Crédito: Depositphotos.com
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La optimización para las App Stores (ASO) es muy importante para conseguir que tu aplicación sea descubierta, sin embargo muchas veces es una de las estrategias de marketing más ignoradas.

La ASO puede darle un empuje a tu aplicación haciendo que sea más fácil descubrirla, y por tanto, descargarla. Entender qué componentes son parte de la optimización para las App Stores te servirá para asegurarte que tu aplicación sobresalga de entre el resto y también facilita que los usuarios descubran tu app al hacer búsquedas en las tiendas de aplicaciones.

De acuerdo con un reporte de Nielsen, el 63 por ciento de los usuarios Android y de iOS han utilizado el motor de búsqueda para descubrir nuevas aplicaciones en sus respectivas tiendas. Por eso no puedes cometer el error de omitir el ASO en tu estrategia de mercadotecnia.

Simplemente haz que te descubran

Te preguntas, ¿qué hay en un nombre? El éxito de tu app. Si eligiera el principal elemento para descubrir una app diría el nombre. La gente busca por cosas específicas, por lo que si harás, por ejemplo, una app de lista de pendientes ponle “lista de pendientes”.

Facilítales a las personas que buscan en la categoría de tu app llegar a ella lo antes posible. Si tu app es una lista de pendientes, enlístala en la categoría productividad, ya que tener esas etiquetas en el nombre hará más fácil descubrirla.

Potencia esto usando palabras clave efectivas cuando introduzcas tu aplicación a la app store. Las palabras clave que agregues determinarán en qué resultados de búsqueda aparecerá tu app. Al igual que sucede en la Web, enfócate en la relevancia y en el volumen de búsqueda. Haz una investigación exhaustiva sobre las palabras clave de tu competencia.

No uses las mismas palabras que usaste en el título y evita las frases, mejor elige palabras clave de una sola palabra, ya que las tiendas de apps combinarán las palabras cuando los usuarios busquen. Por ejemplo, “meditación guiada” debería ser “meditación, guiada”.

Cuando tu app aparezca en los resultados de búsqueda, un icono atractivo juega un papel esencial para atraer al usuario a que la descargue. Las guías básicas pueden marcar la diferencia, como el hecho de diseñar un icono que sea consistente con el diseño de la app. No uses palabras en el icono y mantén el diseño simple y con colores sólidos.

Trata el perfil de tu app como landing page

La página del perfil de tu app merece la misma importancia que le das al landing page en tu sitio Web. Necesitas convertir a tus visitantes en clientes, y tienes muy poco tiempo para capturar su atención. La forma de hacerlo correctamente es perfeccionar la descripción y personalizar las capturas de pantalla.

Trata las primeras líneas de tu descripción como el copy de un anuncio. Piensa cómo generar curiosidad o construir suficiente interés para que las personas lean más. En dos líneas debes comunicar efectivamente el valor de tu app al consumidor potencial. Uno de los peores errores que cometen los desarrolladores es simplemente subir los pantallazos de la app.

Mejor, personaliza las capturas de pantalla para mostrarle al usuario cómo funciona la app. Éste es tu anuncio. Aunque hayas creado una app intuitiva, eso no significa  que la gente entenderá instantáneamente cómo usarla por simplemente ver la pantalla.

Haz que hablen de ti

No hay mejor marketing que conseguir que alguien apoye tu producto. Las personas generalmente leen los ratings y las reseñas de las apps, los cuales influyen en su comportamiento. Haz que tu familia y amigos descarguen la app y den su calificación honesta. Pídeles esto también a aquellos usuarios que hayan accedido más de una vez a tu app.

Pon opciones de conexión por redes sociales en tu app, como la posibilidad de que el usuario le dé “Me gusta” a tu página en Facebook o compartir la app en su muro de Facebook o en su feed de Twitter.

Mantén el compromiso de entregarles valor a los usuarios. Trata a cada cliente que dé una reseña negativa como el cliente más importante que pudieras tener. Trabaja para resolver esos temas y escribe en tu blog sobre ellos. Esto atraerá su atención y generará un mejor rating. Dales a tus clientes enojados una forma de contactarte.

Los ratings y la tracción en redes sociales influyen a los usuarios y hacen que descarguen tu app de la misma manera que lo hace la optimización en las tiendas de apps. No cometas el error de simplemente crear tu app e introducirla a la app store. Dale a cada canal de marketing la importancia que merece.