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Apple supera a Coca-Cola como la más valiosa

Por primera vez en 13 años, la marca de bebidas más famosa del mundo pierde el primer puesto en el estudio realizado por Interbrand.
Apple supera a Coca-Cola como la más valiosa
Crédito: Depositphotos.com
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Apple fue nombrada la marca más valiosa del mundo, quitándole el liderazgo que mantuvo Coca-Cola durante 13 años según un reconocido estudio anual.  

El gigante de las bebidas refrescantes cayó al tercer puesto, detrás de Apple y Google, en el estudio de Interbrand de este año de las marcas más valiosas, el cual se basa en numerosos factores incluyendo el desempeño financiero de las empresas. 

"A veces una empresa cambia nuestras vidas, no sólo con sus productos, sino con sus valores. Ésta es la razón de por qué, siguiendo la carrera de 13 años de Coca-Cola a la cabeza de las Mejores Marcas Globales (Best Global Brands), Interbrand tiene un nuevo número uno: Apple", dice el reporte 2013. 

Interbrand -una subsidaria de Omnicon Group y una de las consultoras de branding más importantes a nivel internacional- destacó a las "legiones de fanáticos" de Apple, sus altos estándares estéticos y el sólido equipo reunido por su CEO, Tim Cook.  

"Apple alcanzó un pináculo financiero en 2012 cuando se convirtió en la empresa más valiosa. Aunque el pico de valor no estaba sustentado, el desempeño financiero de la marca en 2012 fue más alto que en 2011, y en cuanto a un producto y propularidad, Apple sigue incrementando el apetito", dijo la consultora. 

Coca-Cola es  uno de los dos retailers de alimentos y bebidas que se conservan en el listado de los top 10, junto con McDonald's que ocupa el número siete. La lista está dominada por compañías tecnológicas, con IBM, Microsoft, GE, Samsung e Intel apareciendo en el top 10. 

Pero a pesar de su caída de la primera posición (la cual ha conservado desde el inicio del estudio en 2000) Interbrand señaló que Coca-Cola continúa siendo la marca más reconocible del mundo. De hecho, Coca-Cola tiene más de 73 millones de Me gusta en su página de fans en Facebook, a diferencia de Apple store que tiene sólo 1,400,000. En Twitter, Coca-Cola tiene 1,900,000 seguidores, mientras que Apple no tiene presencia oficial. 

"Coca-Cola alcanza una presencia global impresionante a través de sus anuncios, un diseño llamativo, sabiduría digital y un tema universal relevante que está presente en todas las comunicaciones de la marca: la felicidad", añade.