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Facebook invita a compartir historias

El tráfico referenciado por esta red social creció en 170%. Ahora ofrecerá una herramienta para sugerir a las páginas de fans qué contenido publicar.
Facebook invita a compartir historias
Crédito: Depositphotos.com

Las alianzas de Facebook con organizaciones de medios parecen estar siendo efectivas. Hoy, la red social reportó que el promedio de tráfico referenciado de Facebook a los sitios web de medios ha incrementado en más de 170 por ciento este año.

La empresa detalló más en el asunto destacando que TIME observó un crecimiento de tráfico de 208 por ciento, las referencias al divertido website BuzzFeed aumentaron en 855 por ciento y el sitio de deportes Bleacher Report encontró un incremento de 1081 por ciento.

Facebook también destacó que cuanto más publiquen los sitios de medios, más tráfico dirigirán a su sitio web, destacando que las referencias crecieron en 80 por ciento cuando incrementó la frecuencia de publicación.

Pero eso no significa que los negocios deban ‘volverse locos’ proveyendo actualizaciones cada 10 minutos, ya que esto podría ser visto como spam para los lectores. Facebook establece: “no existe un número mágico de cuántas publicaciones más impactarán en el tráfico referenciado de todas las páginas de Facebook. Los administradores de cada página deben probar cómo el incremento en la publicación impacta en sus referencias, Likes y engagement en general”.

Con estos descubrimientos, Facebook ha decidido crecer su apuesta con los medios. El gigante tecnológico está probando una nueva funcionalidad llamada Stories to Share (Historias para compartir). La herramienta permitirá que la red social recomiende qué artículos deben publicar las organizaciones en su página de Facebook. Así que si hay una historia en SoyEntrepreneur que está ‘hot’ pero que aún no ha sido publicada en Facebook, la empresa nos recomendará hacerlo.

Todo este enfoque en conseguir que los medios se suban al barco, ha ayudado a Facebook a convertirse en la fuente número uno de tráfico de referencia desde redes sociales, de acuerdo con la empresa de herramientas digitales Shareaholic (a partir de un reporte basado en recolección de información de 200,000 publicaciones en 13 meses).

De acuerdo con los descubrimientos, Facebook aportó más del 10 por ciento del tráfico a las publicaciones de los medios, arriba de 58.8 por ciento en el mismo lapso del año pasado.

Aunque el hecho de que Facebook ocupe el primer puesto en tráfico de referencia no es impactante, sí es interesante observar a la red social que ocupa el segundo lugar: Pinterest. El sitio de pines para amantes de la moda, los regalos y la comida ha conseguido superar a Twitter, LinkedIn y Reddit. De hecho, con más del 3 por ciento de las referencias en medios viniendo de Pinterest, genera más tráfico que estos tres sitios combinados.