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Timberlake y ‘Diddy’ apuestan por tequila

Los músicos se unen a grandes empresas para co-crear marcas de tequila ultra y súper Premium, las de mayor crecimiento en EE.UU.
Timberlake y ‘Diddy’ apuestan por tequila
Crédito: Depositphotos.com
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Una batalla se está destilando entre dos músicos que recién anunciaron proyectos con casas de licores líderes en el mundo para co-crear marcas de tequila.

Justin Timberlake, quien fundó su propia línea de tequila llamada 901 (por el código de su ciudad natal, Memphis) en 2009, trabajará con la casa Sauza Tequila para lanzar una bebida “súper Premium” llamada Sauza 901 este año. La botella de 750 ml costará US$29.99 y mostrará un empaque co-brandeado, de acuerdo con Beam Inc., empresa propietaria de Sauza.

El trato de Timberlake se da poco después del anuncio de que Sean ‘Diddy’ Combs (otra estrella que se ha sumergido en la industria del alcohol) dará seguimiento al éxito de su vodka de siete años Ciroc, expandiéndose al tequila.

Combs y su socio en Ciroc, Diageo, han acordado comprar 50/50 la marca de tequila “ultra Premium” DeLeon –que tiene “seguidores leales en Hollywood y en la industria musical estadounidense”, dijo Diageo.

DeLeon comercializa cinco variantes de tequila cuyos precios van de US$120 a más de US$1,000 por botella. La marca se distribuye en 20 estados de EE.UU.

“La celebración es piedra angular de mis negocios, y esta aventura en conjunto es una extensión natural de ese portafolio”, dijo Combs.

El ambiente alrededor del tequila es también festivo. Las importaciones de este producto de origen mexicano en el país vecino han crecido 72% desde 2002, a un promedio de 5.5% al año, de acuerdo con el Distilled Spirits Council de Estados Unidos.

Mientras que las marcas de “valor” y “Premium” son la “médula del mercado norteamericano”, Council dijo que “el mayor crecimiento se ha dado en las marcas súper Premium” –como Sauza 901 y DeLeon.

Timberlake y Combs no están solos. El actor ganador del Oscar George Clooney fundó la marca ultra-Premium Casmigos Tequila junto a Rande Gerber.