Tips para tener un blog exitoso

Por qué usar storytelling en tu contenido

Para conseguir que tus lectores se enganchen con tus posts y artículos, procura contar historias que los hagan sentir identificados.
Por qué usar storytelling en tu contenido
Crédito: Depositohotos.com
Guest Writer
SEO Consultant
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Si tienes el oído puesto a lo que ocurre en el mundo del marketing y los negocios, seguramente habrás escuchado la frase “el contenido es el rey”. De hecho, muchos expertos de la industria aseguran que el contenido está atravesando una época dorada y las empresas lo han notado. Yahoo está fortaleciendo su estrategia digital, Vox Media continúa expandiendo compañías y BuzzFeed pareciera que se está apoderando del mundo.

Para muchos, el factor clave para destacarse de entre la multitud está en enfocarse en el storytelling (otra palabra que está muy de moda). Esta estrategia no sólo crea un sentido de urgencia en el lector que lo invita a seguir leyendo, sino también potencia tu marca y presencia. Además, contando historias, los clientes son más aptos de sentir conexión con tu empresa.

Si aún no entiendes completamente qué es y cómo funciona el storytelling, aquí te damos una explicación:

¿Qué es el storytelling? Es una de las mejores formas de compartir e interpretar historias, y ofrece un aprendizaje efectivo y un llamado a la acción. 

¿Por qué usar historias en el blogging? Las historias crean curiosidad e interés, que son herramientas poderosas para atraer a los lectores a leer, compartir y comentar.

¿Cómo ayudan las historias en el marketing? Cada marca tiene una historia. No es una marca lo que se hace viral; es la historia que revoluciona alrededor de ella. Y esta historia se coloca con cuidado en los eslogans y el copy de mercadotecnia.

¿Cómo contar una historia? El storytelling se trata de encontrar tu voz, expresión y algo que contar. En blogging, el storytelling se trata de compartir tus experiencias, errores, travesías, logros o cualquier otra cosa que importe.

¿Dónde empezar? Crea un escenario. De hecho, es la base de la historia. Esto significa que debes definir el lugar, el humor y el contexto en los que iniciarás y continuarás.

Éstos son los pasos del storytelling:

1. Crea un escenario
- Empieza con una frase interesante como “Hace unos días”, “¿Adivina qué?” o “¿Sabías que…?”.
- Comparte una experiencia que impactó en tu vida
- Narra algo del pasado que recuerdes
- Comunica a tu audiencia como si estuvieran frente a ti
- Haz que la audiencia se sienta parte de tu escritura

2. Presenta a los personajes
En el blogging, “tú” (el lector) siempre es uno de los personajes de la historia. Tú debes ser el narrador, protagonista e incluso antagonista si te atreves. Preséntate en pocas pero influyentes palabras.

3. Crea suspenso y curiosidad
Aquí es donde ocurre la magia y donde tu blog es importante.  Antes de llegar a este punto, solamente estabas creando una introducción, y después te estarás dirigiendo hacia la conclusión. Esta parte debe tener un elemento de suspenso y uno de curiosidad para mantener involucrados a los usuarios.

4. Disuelve el suspenso y la curiosidad
Después de que creaste tu elemento sorpresa (cualquier cosa como un descubrimiento, un experimento, una investigación o una opinión), debes disolver tus hallazgos en hechos, datos, figuras, gráficas y enlaces de referencias que prueban tu punto.

5. Diseña un desenlace
Siempre enfatizo en crear un final con un llamado a la acción. El desenlace debe ser poderoso y tener un impacto tal que abra la puerta a discusiones, sugestiones, preguntas, recomendaciones o agradecimientos de los lectores. Quieres que los lectores piensen que vale la pena compartirlo, darle “Me gusta” y socializarlo.

Cuando tienes estos cinco elementos en tu escritura, tu contenido se convierte en una lectura más disfrutable. Usar historias en blogs, guías de marketing o posts invitados es una gran herramienta porque aligera la atmósfera que envuelve a un tema pesado y difícil.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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