Por qué usar storytelling en tu contenido

Para conseguir que tus lectores se enganchen con tus posts y artículos, procura contar historias que los hagan sentir identificados.
Por qué usar storytelling en tu contenido
Crédito: Depositohotos.com
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Si tienes el oído puesto a lo que ocurre en el mundo del marketing y los negocios, seguramente habrás escuchado la frase “el contenido es el rey”. De hecho, muchos expertos de la industria aseguran que el contenido está atravesando una época dorada y las empresas lo han notado. Yahoo está fortaleciendo su estrategia digital, Vox Media continúa expandiendo compañías y BuzzFeed pareciera que se está apoderando del mundo.

Para muchos, el factor clave para destacarse de entre la multitud está en enfocarse en el storytelling (otra palabra que está muy de moda). Esta estrategia no sólo crea un sentido de urgencia en el lector que lo invita a seguir leyendo, sino también potencia tu marca y presencia. Además, contando historias, los clientes son más aptos de sentir conexión con tu empresa.

Si aún no entiendes completamente qué es y cómo funciona el storytelling, aquí te damos una explicación:

¿Qué es el storytelling? Es una de las mejores formas de compartir e interpretar historias, y ofrece un aprendizaje efectivo y un llamado a la acción. 

¿Por qué usar historias en el blogging? Las historias crean curiosidad e interés, que son herramientas poderosas para atraer a los lectores a leer, compartir y comentar.

¿Cómo ayudan las historias en el marketing? Cada marca tiene una historia. No es una marca lo que se hace viral; es la historia que revoluciona alrededor de ella. Y esta historia se coloca con cuidado en los eslogans y el copy de mercadotecnia.

¿Cómo contar una historia? El storytelling se trata de encontrar tu voz, expresión y algo que contar. En blogging, el storytelling se trata de compartir tus experiencias, errores, travesías, logros o cualquier otra cosa que importe.

¿Dónde empezar? Crea un escenario. De hecho, es la base de la historia. Esto significa que debes definir el lugar, el humor y el contexto en los que iniciarás y continuarás.

Éstos son los pasos del storytelling:

1. Crea un escenario
- Empieza con una frase interesante como “Hace unos días”, “¿Adivina qué?” o “¿Sabías que…?”.
- Comparte una experiencia que impactó en tu vida
- Narra algo del pasado que recuerdes
- Comunica a tu audiencia como si estuvieran frente a ti
- Haz que la audiencia se sienta parte de tu escritura

2. Presenta a los personajes
En el blogging, “tú” (el lector) siempre es uno de los personajes de la historia. Tú debes ser el narrador, protagonista e incluso antagonista si te atreves. Preséntate en pocas pero influyentes palabras.

3. Crea suspenso y curiosidad
Aquí es donde ocurre la magia y donde tu blog es importante.  Antes de llegar a este punto, solamente estabas creando una introducción, y después te estarás dirigiendo hacia la conclusión. Esta parte debe tener un elemento de suspenso y uno de curiosidad para mantener involucrados a los usuarios.

4. Disuelve el suspenso y la curiosidad
Después de que creaste tu elemento sorpresa (cualquier cosa como un descubrimiento, un experimento, una investigación o una opinión), debes disolver tus hallazgos en hechos, datos, figuras, gráficas y enlaces de referencias que prueban tu punto.

5. Diseña un desenlace
Siempre enfatizo en crear un final con un llamado a la acción. El desenlace debe ser poderoso y tener un impacto tal que abra la puerta a discusiones, sugestiones, preguntas, recomendaciones o agradecimientos de los lectores. Quieres que los lectores piensen que vale la pena compartirlo, darle “Me gusta” y socializarlo.

Cuando tienes estos cinco elementos en tu escritura, tu contenido se convierte en una lectura más disfrutable. Usar historias en blogs, guías de marketing o posts invitados es una gran herramienta porque aligera la atmósfera que envuelve a un tema pesado y difícil.