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5 momentos clave de Facebook

Conoce cuáles fueron las fechas que marcaron un parteaguas para esta red social en sus 10 años de historia.
5 momentos clave de Facebook
Crédito: Depositphotos.com
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El CEO y fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo a Today que la empresa se está concentrando en “servir a todos los distintos grupos que usan” el servicio, incluyendo “toda demografía en todo país”.

En respuesta a la pregunta de si existe preocupación porque los adolescentes están usando menos Facebook, Zuckerberg no respondió directamente la pregunta, pero dijo “Nos enfocaremos en construir cosas que encantará a los adolescentes y también nos enfocaremos en crear cosas que a otras personas les gustará en otros países del mundo, y eso es exactamente lo que debemos hacer para servir a las personas que confían en nosotros”.

La entrevista marcó el décimo cumpleaños de Facebook. En la última década, el sitio ha pasado de un dormitorio en Harvard a más de mil millones de usuarios activos. Aquí destacamos cinco fechas clave en la historia de la compañía:

4 de febrero de 2004: El lanzamiento de Facebook
Mark Zuckerberg y sus cofundadores Dustin Moskovitz, Chris Hughes y Eduardo Saverin lanzaron Facebook desde un dormitorio en Harvard.
Al principio, los usuarios sólo podían unirse a “the Facebook” si eran estudiantes de Harvard. Un año después de su fundación, Facebook dejó el “the” y alcanzó los seis millones de usuarios.

Ian Maude, analista de medios digitales en Enders Analysis, dijo que hubo dos factores clave para separar a Facebook de rivales como Myspace y Friendster. “Al principio, Facebook era aspiracional (su uso estaba restringido a aquellos que asistían a los colegios Ivy League, y como resultado obtuvo la atención de la prensa estadounidense). Cuando finalmente dejaron que cualquiera se uniera, explotó”, señaló a CNBC.

“También, a diferencia de sus rivales, Facebook estaba basado en nombres reales. Eso fue muy importante porque significaba que las personas podían buscar y encontrar a sus amigos. Los usuarios tenían que usar su identidad verdadera, y esto facilitó su adopción”, añadió.

10 de julio de 2008: Lanzamiento de la aplicación iPhone
El lanzamiento de la App Store de Apple en el verano de 2008 fue crítica para la historia de la presencia mobile de Facebook. Fue una de las primeras 500 apps disponibles para descargar en la tienda.

“Lo que fue crucial aquí fue el lanzamiento del mismo iPhone”, dijo Maude. “Cambió la forma en que usábamos los celulares. De repente, las personas estaban checando sus smartphones todo el tiempo, y ahí fue cuando los usuarios empezaron a conectarse a sitios sociales, particularmente Facebook”.

Pero la aventura mobile de Facebook no siempre ha sido exitosa. “Tuvieron otros proyectos móviles que no funcionaron”, dijo a CNBC la reportera tecnológica Bridget Carey. “¿Recuerdas Facebook Home y el Facebook phone? Por eso, ahora su estrategia móvil es: que Facebook domine tu teléfono no funciona, por lo que mejor tendremos varias apps distintas, de manera que uses más tiempo en él de maneras diferentes”.

9 de abril de 2012: Facebook compra Instagram
Una de las formas más significativas en las que Facebook llevó a cabo esta estrategia fue con la compra de Instagram por US$1,000 millones en 2012. La compra fue controversial, y algunos analistas sugirieron que habían pagado de más por Instagram, una app que permite a los usuarios aplicar filtros y compartir fotos. Pero Maude no está de acuerdo.

“Facebook reconoció que el compartir fotos era crucial (un alto porcentaje de las publicaciones en el sitio son fotos) y también que una app como Instagram podía ser una seria amenaza a su existencia”, afirmó. “Visto de esta manera, el precio fue una ganga”.

Carey añadió que la adquisición ayudó a Facebook a relacionarse con su audiencia más joven, que ama comunicarse a través de las fotos. En octubre del año pasado, el CFO de la empresa, David Ebersman, admitió que existían preocupaciones de que Facebook estuviera perdiendo el factor “cool” con los adolescentes. Pero Carey agrega que la última oferta de Facebook (la app de noticias Paper lanzada en enero) demostraba la voluntad de la empresa de ofrecer distintos productos para llegar a audiencias distintas.

18 de mayo de 2012: Facebook lleva a cabo su oferta pública inicial
Siguiendo este nivel de éxito, quizás sorprendió que el debut de Facebook en la Bolsa fuera tan decepcionante. Inició con problemas técnicos en el cambio Nasdaq lo que causó una tardanza en la apertura y dejó muchas órdenes incompletas, lo que fue seguido por una caída masiva en el precio de las acciones.

Sus acciones, que tenían un precio de apertura de US$38, perdieron cerca del 50 por ciento de su valor en los siguientes meses, aunque ya se han recuperado. Este martes, las acciones rondaban los US$62. “La narrativa de la época era de un crecimiento muy lento –y ésa es una terrible posición en el mercado”, dice Maude.

En ese entonces, Zuckerberg insistió que mobile era una gigante área de crecimiento, pero Maud sostuvo que algunos inversionistas no estaban convencidos del potencial de la publicidad móvil. “Sin embargo, la introducción de los anuncios en el feed cambió todo –transformó la dinámica del negocio”, añadió.

29 de enero de 2014: Los reportes del cuarto trimestre de Facebook
Los últimos resultados de Facebook hicieron que el precio de las acciones aumentara, entre las esperanzas de que sus inversiones en anuncios móviles estaban pagando.

Las ganancias superaron las expectativas de analistas, siendo de 31 centavos por acción, arriba de los 17 centavos por acción en el mismo periodo del año pasado. Los ingresos aumentaron de US$1,590 millones a US$2,590 millones.

Quizás lo más destacable fue el 76 por ciento del crecimiento en los ingresos de publicidad, con los anuncios móviles proveyendo el 50 por ciento del total en el último cuarto. “Mobile está avanzando; los ingresos por anuncios potenciando –realmente son resultados excelentes”, dijo Maud.