6 tips para escribir posts increíbles en tu blog

Para atraer lectores (y clientes) debes elaborar contenido útil, diferente y original. Te decimos cómo.
6 tips para escribir posts increíbles en tu blog
Crédito: Depositphotos.com
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Odio decirlo, pero por lo menos el 95 por ciento de los blogs de negocios son una absoluta porquería. En algunos casos, estos sitios fracasan porque casi no se actualizan; pero la mayoría del tiempo, el talón de Aquiles que muchos bloggers de negocios tienen es el de crear un contenido que sea realmente interesante para la audiencia. 

Tus clientes no quieren leer informes de prensa, y tampoco van a prestar atención a artículos que se lean como presentaciones de ventas. Lo que buscan es lo que el blogger Corbett Bar describe como una “gran m*%$#..da” de contenido que “hace pensar a las personas, las inspira, cambia su vidas, crea valores y los impresiona con su utilidad.”

Si todavía no llegas a estas alturas, cualquiera de las siguientes ideas te puede ayudar a llevar el blog de tu negocio de ordinario a épico. 

1. Transparencia radical
¿Quieres de verdad impresionar a la gente? ¡Compárteles tus secretos! La idea de la transparencia radical es usada frecuentemente en las publicaciones financieras, donde los dueños de los negocios o las personas hablan de sus ingresos, sus sorprendentes deudas o algunos otros asuntos monetarios interesantes (tal es el caso de los reportes de ingresos de Pat Flynn en su sitio de internet “Smart Passive Income”).

Aunque no quieras dar tu información financiera, puedes adoptar esta misma técnica de apertura al compartir una decisión corporativa reciente o algún proceso. Puede ser difícil abrirse de esa manera, pero es un acercamiento seguro que ayuda a los lectores a identificarse con tu negocio en un nivel más profundo.  

2. Una guía de “cómo hacerlo”
Estas publicaciones siempre están mencionadas en listas de recomendaciones del blog, ya que los lectores realmente responden a éstas. Pero, ¿qué tan frecuentemente has querido ver estas notas sólo para descubrir una escasa lista de puntos que no te enseña nada nuevo? Si realmente quieres dejar huella, haz tus publicaciones tan interesantes que la gente se quede con una idea clara del proceso que quieres enseñar.

Usa una combinación de palabras, imágenes y videos para que el lector pueda poner en acción los pasos que describiste. Ésta es una manera fácil de generar interés en tu blog. 

3. Listas de publicaciones eternas
Las publicaciones en forma de listas son populares ya que ayudan a capturar mayor atención, a diferencia de otras estructuras. Dicho eso, se está haciendo más y más difícil destacar con listas de cinco a diez artículos. ¿Quieres ser realmente innovador? Crea una lista masiva con alrededor de 100 entradas (o más si te sientes ambicioso).

4. Explora la dura verdad
Hay tanta tontería en internet que los lectores están hartos de eso. A pesar de los mejores esfuerzos que haga tu equipo, muchas personas saben cuándo les están dando una verdad a medias y no toda la información. Por esta razón, una de las maneras más fáciles de llamar la atención con un gran contenido es explorando la dura verdad. No siempre es divertido ser tan honesto, pero tus lectores absolutamente te amarán por mantener las cosas reales. 

5. Publicaciones largas
Para ser perfectamente claros, la información “épica” no tiene que ser larga. Si me puedes sorprender con una nueva idea o con una manera diferente de ver el mundo en unos cuantos párrafos, eso cuenta como “épico” en mi mente. Dicho eso, tienes que estar consciente de que también los artículos muy largos pueden funcionar. El Estado del blog Digital ha observado correlaciones entre la longitud del contenido, el porcentaje de rebote, mayores niveles de engagement y mayor tiempo promedio en el sitio. Está claro que los lectores buscan más contenido y depende de ti dárselos. 

6. Investigación original
Si de verdad quieres resaltar, debes aportar algo nuevo. Utilizar los mismos hechos y estadísticas citadas una y otra vez en la web puede darle algún tipo de valor a tus lectores, pero no destaca el blog de tu negocio de los otros de manera significativa. 

Para atrapar a tu lectores (y que compartan el contenido en las redes sociales), considera construir tu propia investigación original. Dependiendo de tu presupuesto, también puedes hacerlo con ayuda de compañías que hacen encuestas online, agencias que hacen encuestas telefónicas o hasta firmas de investigación de mercados que organizan grupos de enfoque. Publicando los resultados de tu trabajo en el blog no sólo promoverás un gran contenido, sino que mejorará la autoridad percibida de tu negocio y el reconocimiento de la marca dentro de tu industria.